假期将至,超大尺寸电视缘何成为市场宠儿

纽约(美联社)——对于某些电视观众来说,尺寸显然是很重要的。

忘了十年前被认为比平均尺寸大的 65 英寸电视吧。临近假期的时候,制造商和零售商正在推出更多超过 8 英尺宽的超大屏幕。这比标准的三人沙发或特大号床还要宽。

根据市场研究公司 Circana 的数据,今年前九个月,超大尺寸电视在美国所有电视机销售中的收入仅占 1.7%。但各公司为准备在圣诞节、光明节和宽扎节购买大尺寸电视的购物者做准备,有理由认为这个不断增长的超大型类别将成为原本不温不火的电视市场中的一个亮点。

Circana 表示,1 月至 9 月期间售出的宽度至少为 97 英寸的 3810 万台电视,比去年同期增长了十倍。 作为美国最大的消费电子连锁店,百思买将大型电视的种类增加了一倍——19 种型号的价格从 2000 美元到 25000 美元不等——并在大约 70%的门店推出了展示。

“今年真的火起来了,”百思买负责商品销售的高级副总裁布莱克·汉普顿说。

分析师将新出现的需求归因于 技术的改进和大幅降低的价格。Circana 称,今年到目前为止,宽度至少为 97 英寸的电视平均价格为 3113 美元,而去年为 6662 美元。韩国电子 制造商三星于 2019 年推出了其首款 98 英寸电视,价格高昂,为 99000 美元;该公司表示,现在有四个版本,起价为 4000 美元。

安东尼·阿什(Anthony Ash)是一位 42 岁的木托盘及回收业务的所有者,最近为他在威斯康星州布里斯托尔的 14000 平方英尺的房子购买了一台 98 英寸的索尼电视。这台设备约花费 5000 美元,不含安装费,取代了厨房外大房间里的 85 英寸电视。阿什现在家里有 17 台电视,有些用于展示数字艺术。

“我们只是觉得这个价格对于我们想要的来说能够承受,然后就想:‘为什么不呢?’”他在谈到决定购买索尼电视并增大尺寸时说道。“用更大的电视能获得更好的电视体验。你坐在那儿看电视,电视里的人跟你一样大。你能够把自己融入场景之中。”

许多人花大量时间盯着手机和平板电脑,包括在线播放电影和观看电视节目,这是推动宽屏电视屏幕增长的另一个因素。Circana 表示,从 1 月到 9 月期间,电视总销售收入下降了 4%,而销售数量增长了 1%。

据消费者技术协会的商业情报高级主管里克·科瓦尔斯基(Rick Kowalski)所说,大多数人每七年才投资购买一台电视,但当他们这样做时,他们通常会选择更大的。科瓦尔斯基说,在过去的 15 年中,运往美国零售商和经销商的平板电视尺寸平均每年增加一英寸。

新冠疫情加速了这种拉长的趋势,因为人们在家的时间更多了。事实上,科瓦尔斯基说,2021 年和 2022 年屏幕尺寸平均增加了两英寸,85 英寸的电视开始受到消费者的青睐。他说,今年运往美国的 98 英寸电视的出货量正在加快,而 110 - 115 英寸这样巨大的型号现在已经上市。

“随着时间的推移,分辨率会得以提升,”科瓦尔斯基说道。“图像质量也会更佳。所以久而久之,生产这些设备以及改进技术就会更加容易。”

百思买的汉普顿表示,巨型电视的一个优点在于观众能够同时收看多个节目,他将这种体验描述为“不可思议”。

“要是你正在观看 YouTube 电视内容或者‘NFL 周日门票’,实际上你能够同时开启四个屏幕,也就是四个 48 英寸的屏幕,”他说道。

制造商也在增添新功能。三星称,其 98 英寸产品线配备了一个组件,用于分析观众正在观看的内容,从而提高每个场景的清晰度并降低可见噪声。

三星美国分公司家庭娱乐部门的高级副总裁詹姆斯·菲什勒表示,人们看电视和体验内容的方式正在发生转变。

“看电视作为一种共享体验,情况更是如此,”菲什勒说。“他们想举办观看派对,围坐在电视前观看大型比赛,或者在家里营造电影般的观影体验。”

美国最大的零售商沃尔玛、其山姆会员店部门以及芝加哥零售商 Abt 电子公司也表示,他们正在扩充电视的种类,以满足客户对超大屏幕的需求。

电视行业专家表示,这些巨型电视开始抢占家庭影院投影仪的市场份额,投影仪能投射出 100 到 120 英寸的图像,但清晰度较低,并且需要房间配备遮光窗帘或没有窗户。

“专门用于观看电影的观影室过去一直是投影仪的专属地盘,”另一家韩国制造商 LG 电子娱乐部门副总裁安德鲁·西沃里说。“但通过直接电视,您可以获得更好的观看体验。”

零售商和电视制造商表示,升级购买的买家包括了千禧一代、X 一代成员以及精通技术的 Z 一代人群。但正如 Abt 电子公司的联合总裁乔恩·阿布特所说,“这仍然是一个小众业务。”

“很多人就是没有空间放置那种(电视),”他补充道。

在对假期抱有美好憧憬之前,所以购物者应当确保 98 英寸的电视能放得下。百思买表示,其极客团队会询问楼梯间和入口大厅是否足够大来容纳交付和安装的需求。

该零售商表示,百思买应用程序上的增强现实功能能够让客户查看产品尺寸是否合适,这对于超大尺寸电视而言特别有用。

但对于那些担心观看空间的人来说,好消息是 98 英寸电视的推荐观看距离实际上距离座位区仅有 6 至 12 英尺。据三星的菲什勒说,经验法则是将电视的对角线长度乘以 1.2 以确定理想的观看距离。

如果在电视方面越大越好,那它们能大到什么程度?

“我想我们得等着瞧,”菲什勒说。