江西微短剧：加速精品化 迈向主流化
近日，我省出品的微短剧《退休返聘之一鸣惊人》，犹如一匹黑马在一众微短剧中突出重围，上线36小时，充值金额突破1000万，并连续三天登顶DataEye短剧热力榜。尤为可贵的是，该剧以现实主义为基调，讲述了一名被单位辞退的老技工凭借高超技艺重返岗位的感人故事。“这部剧对现实进行了积极观照”“很难看到这么好的短剧了，带给人正能量”“题材十分新颖，让我明白了技术工人的艰辛”……大批网友的点赞与分享，折射了我省微短剧加速精品化、迈向主流化的一系列可贵探索。
老年题材呈现“银发力量”
一分钟铺陈剧情，两分钟实现情节反转，三分钟展开逆袭复仇……近年来，微短剧成为影视行业里的“新宠”，凭借时长短、节奏快、反转多等特性快速出圈，吸引着各年龄层观众的目光。如火如荼的市场表象之下，是微短剧品质的参差不齐，尤其是爆火的中老年题材，频频因内容低俗、传递错误价值导向等问题，引发舆论热议。
如何跳出市场上同质化题材范式，呈现不一样的“银发力量”？《退休返聘之一鸣惊人》出品方江西时刻互动科技股份有限公司(以下简称“时刻互动”)进行了多元探索与努力。
“《退休返聘之一鸣惊人》聚焦小人物，将目光放在银发人群上，关注他们的情感需求，讲述了普通人在退休后所遭遇的现实挑战及其逆袭的故事，展现了中老年人依然可以发挥余热、实现自我的人生观，也传递了一个积极的价值观：无论年龄如何，都不应放弃追逐梦想。”时刻互动编剧中心主编魏雨辰介绍，与市场上低俗化、同质化、模式化的中老年甜宠剧相比，该剧更加贴近生活，避免了过于离奇和脱离现实的情节，许多观众都能从中找到自己的影子。
聚焦现实生活，深挖时代价值，确能引发观众共鸣。《退休返聘之一鸣惊人》的成功出圈不是个案，在此之前，该公司首部自制微短剧《高考万岁之金榜题名》累计热力值2448.2万，登上DataEye短剧热力榜榜首。这部剧以全民关注的高考为切入点，构建了一个关于现实与梦想的故事，同时结合江西历史文化和抚州“才子之乡”的特点，将高考与才子相关联，融入江西本地元素。时刻互动短剧品牌营销总监曹荣告诉记者，他们希望跳出浮夸、低俗的内容模式，创作一些贴近生活的精品微短剧，以此满足观众审美需求，促进微短剧市场良性发展。
作品的爆火离不开上下游团队的精心打磨和多方的倾力协作。“目前，公司微短剧业务的发展形成了全闭环生产链路，从剧本的创编到实地拍摄，再到后期制作、发行投流，形成稳定的爆款生产力。公司还通过组建20多人的原创编剧团队、100多人的投流团队，以及运营5个微短剧原生端账号、研发微短剧播放小程序、与多平台的合作发行等，实现了短剧业务的全面覆盖。”诚如曹荣所言，时刻互动能在一众微短剧公司中脱颖而出，凭借的就是扎实的团队力量。
10月31日，国家广播电视总局网络视听司发布了《管理提示(中老年题材微短剧)》，指导和规范中老年题材微短剧的创作和传播。其中提到，鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。《退休返聘之一鸣惊人》的成功，再次印证了，精品化、主流化，将是未来微短剧发展的必然趋势。
好种子还需好土壤
时刻互动是一家成立于2012年的江西本土企业，今年4月正式进军微短剧市场。作为一家入局微短剧行业仅半年的视听行业新秀，其快速成长、壮大，与当地政府的支持密不可分。
“微短剧的制作周期宜快不宜慢，制作最快一周完成，但以往相关的审批时间较长，如今赣江新区几个工作日就能审完。赣江新区的工作人员‘剧管家’深度参与微短剧项目的每一个阶段，全程提供一对一的专业咨询与审核服务，为我们节约了大量时间。”时刻互动公共事务总监部总监李悦晴说，起初他们寻找医院、农家小院、老旧的废弃工厂等拍摄场景时，遇到了诸多困难，赣江新区帮助他们在当地寻找场地，还提供了很多拍摄支持。接下来，时刻互动将与赣江新区共建微短剧产业园，壮大江西微短剧行业本土力量。
推动微短剧产业长效发展，有好作品、好企业，还要有好土壤。于此，赣江新区把握微短剧新风口，积极抢占新赛道，从政策、审批、维权、场景、内容、服务等维度发力，布局从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业于一体的微短剧全产业链服务体系。
今年4月30日，微短剧《漂亮的她》开机仪式在赣江新区举行。这是第一部在赣江新区拍摄的微短剧，此剧的开机标志着赣江新区在数字文化产业领域迈出的坚实一步。
6月24日，江西网络微短剧备案服务中心在赣江新区揭牌，该中心优化审核流程，建立“3+5”审批机制，瞄准“备案初审3个工作日，成片预审5个工作日”的目标，全力打造微短剧审核备案“效率高地”。这一政策的有效落实给许多微短剧制作公司带来了便利……
与传统影视产品相比，短剧制作周期较短、制作成本较低，拍摄过程中置景和换景耗费大量时间、资金，成为不少剧组的痛点。对此，赣江新区深度融合高端现代的新城面貌和原汁原味的老城特色，把握风口、抢占先机，规划打造场景丰富、设施完善的短剧拍摄基地。
“儒乐湖新城高标准打造生态城市、智慧城市，各种基础设施齐全，是现代都市短剧的绝佳取景地。新祺周片区保存了20世纪八九十年代的风貌，各种砖瓦结构的老厂房、老社区等场景与年代短剧完美适配。同时，我们引入XR数字虚拟场景，打造赣江新区一站式一体化微短剧制作基地，并利用新区自然景观搭建完善的古装场景。”赣江新区党群部副部长赵松涛介绍，赣江新区将持续完善产业链条，提升产业水平，全方位支持微短剧企业扎根新区、向上生长。
携手讲好江西故事
大流量正在转化为大能量。
近年来，《这世间如你所愿》《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《超越吧！阿娟》《我的归途有风》《飞扬的青春》等一批精品微短剧，或传播中华优秀传统文化，或贴近普通人的质朴生活，或诗意呈现壮美山河，出圈出彩又名利双收，引发了人们的广泛认可。
“江西自然资源丰富、文化底蕴深厚，我们希望本土企业能够进一步联合当地政府、本土作家、艺术家等多方力量，携手做好微短剧产业，讲好江西故事，让厚植在这片肥沃土地上的微短剧生根发芽、茁壮成长。”曹荣说。
让人欣慰的是，随着微短剧主流化发展，我省对微短剧创作的扶持力度不断加强。今年8月30日，省委宣传部、省文旅厅、省广播电视局、省文联四部门联合发文，积极响应国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，组织开展“短剧游江西·文旅新赣线”重点微短剧创作活动，并出台了创作计划实施方案。
“为人文圣山庐山、飞云奇峰三清山、碧水丹霞龙虎山等自然景观量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美”“从书院文化、陶瓷文化、稻作文化、中医药文化、戏曲文化等丰富人文资源中汲取营养”“聚焦中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、共和国摇篮瑞金、中国工人运动摇篮安源，讲好蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神”……方案提出，积极引导行业主体加大主题内容创作力度，鼓励各类制作机构围绕“如画江西诗意浓”“宝藏江西韵无穷”“追风江西正青春”“潮趣江西多胜游”四个篇章，提高内容生产水平，讲好江西故事。
根据方案的具体推进目标，今年我省将积极引导扶持影视制作机构、工作室等创作一批“短剧游江西·文旅新赣线”主题优秀微短剧，重点打造《武林外史》《浮生一梦》《白色记忆》《燃烧吧，村BA》《80年代婚姻保卫战》等微短剧，以视听之美展示我省文旅盛景。从明年起至2027年，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播出圈，努力实现“一部剧带火一座城”，塑造一批具有赣鄱文化标识的文化旅游IP，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造“短剧游江西·文旅新赣线”打卡新风尚。
一份努力一根丝线，织就江西微短剧的锦绣画卷。关于江西微短剧的好消息接踵而来：10月12日，在首届中国广播电视精品创作大会上，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，展现西汉历史文化的江西本土微短剧《海昏行(第一季)》成功入选；我省首部卫生健康题材科普微短剧《爱，逆流而上》正进入筹拍阶段；去年12月正式运营以来，上饶拾方光影(余江)影视基地接待了160多个全国各地的剧组入驻拍摄微短剧，投资3100万元的影视基地二期建设如火如荼，预计下个月投入使用；占地总面积达62000平方米的上饶微短剧影视工厂预计将于今年12月底完成现代景部分建设……江西微短剧的春天正在到来。
谢龙龙 江西日报全媒体首席记者 毛江凡 闫子悦