教育广告“霸屏”综艺，在线教育该降降温了

年初，随着几部热播综艺上线，在线教育的“刷脸时间”达到了巅峰。各大爆款网络综艺顿时成为在线教育的“广告牌”。有网友表示，“最近看到教育辅导类的广告突然暴增，几乎所有的热播综艺都有在线教育广告赞助的身影，在线教育这么挣钱吗？”惊呼自己看个综艺，已经被在线教育的广告包围了！（2月8日未来网）

说在线教育广告“霸屏”热门综艺真是一点都不过分。且看，跟谁学旗下的高途课堂大手笔赞助了《王牌对王牌》第六季、《欢乐喜剧人》第七季和《我就是演员》第三季，瓜瓜龙启蒙赞助了《百变大咖秀》和《王牌对王牌》第六季，作业帮直播课赞助了《奇葩说》第七季，豌豆思维和本站有道携手《乘风破浪的姐姐2》，猿辅导赞助了《最强大脑》第八季……这铺天盖地的在线教育广告席卷了综艺界，并且哪个红就杠哪个。

金主花了钱播广告也无可厚非，但吃相这么难看就有点说不过去了。首先，在综艺视频剪辑上被强行注入了大量广告，这就势必会影响观看的连续性，让人不爽。其次，在广告类型上同质化严重，清一色的在线教育广告着实令人上头。最后，在节目交互上感觉随时都在植入广告，这也是最让人无法接受的点，不管是主持人还是嘉宾都沦为在线教育机构的“工具人”。不光主持人的口播中全是广告词，艺人们还需要和主持人现场进行即兴推广。给人的整体观感就是在广告时间插播综艺。

这些线上教育机构有没有这么牛，难道心里面就没点数吗？这些极具诱惑力的教育广告又在兜售着谁的教育焦虑？以高途课堂为例，号称名师授课加双师辅导，他们的老师大多毕业于北大清华，平均教龄11年，掌握了很多帮助孩子迅速提升取得高分的秘诀，还有课后老师一对一答疑。虽说这次没有像以往“清北名师＋低价速成”的露骨套路，但实质上还是在强调速成，只是不再用“逼问妈妈不给报班”这种的低劣桥段罢了。

其实在线教育广告“霸屏”热门综艺的动机很明确，就是借综艺的热度来提高自己知名度，借艺人流量来“割韭菜”。因为疫情的原因，今年孩子们放假普遍早了不少，而综艺节目的受众好多都是学生。他们看准了疫情影响下的线下教育空窗期，利用多数家长的焦虑心理，铺天盖地进行宣传，用可以快速提分这种极具诱惑力的噱头，以期进一步抢占市场。只是他们似乎忽略了一点，教育的初心是育人而不是赚钱，那些用超前教育来营造线上教育管用假象的分数也只不过是“虚高”，在大家心知肚明的情况下，这么多的广告只会招人烦。

在线教育机构扎堆“霸屏”怕是打错了如意算盘，综艺品牌对巨额广告费的扩容注入一味照单全收也难免会落个消化不良。在线教育市场乱象横生，也确实需要降降温了。作为观众的我们，就像明确烦综艺节目被广告包围一样，对在线教育保持几分清醒的认知。各圈有各圈的规则和玩法，逾越底线只会过犹不及。

（图片来自网络）