解码361°「飞飚」碳板跑鞋，如何在竞争激烈的跑鞋市场分蛋糕？
文 / 吴小川
编辑 / 李禄源
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361°「飞飚」跑鞋终亮相
加持顶级中底科技QU!KFLAME
2018年，在北京马拉松赛场，运动员李子成以2小时15分53秒的优秀成绩成功收获北马国内男子组冠军。与此同时，他也顺利摘取了亚洲马拉松大满贯总冠军及中国马拉松大满贯第一届总冠军。
在当时，李子成取得的优异成绩背后，就是361°专业跑鞋在高水平马拉松赛事中，助力他彰显出最强实力。有意思的是，四年后，作为361°品牌跑步代言人的李子成，又与关思杨、赵娜等顶尖选手，一起在上海见证了361°顶级专业碳板跑鞋的发布。
从左至右依次为：关思杨、李子成、赵娜
作为在跑步领域深耕多年的国产体育用品品牌，361°国际线跑鞋产品在跑者心目中有着很好的口碑。此次发布的361°竞速跑鞋家族，正是在这样强大产品基因基础上全新升级而来，从顶级竞速的碳板跑鞋，到适合日常慢跑的大众跑鞋，为不同能力、不同配速的跑者打造适合自己的心仪跑鞋。
当然，最受关注的无疑是配置了目前361°最顶尖运动科技的飞飚跑鞋。
361°飞飚跑鞋
据了解，飞飚跑鞋采用了升级后的361°顶级中底科技QU!KFLAME尼龙弹性体，整体回弹达到75%，回弹性能提升了10%。并且前后掌的厚度也得到进一步提升，为跑者提供更加舒适的脚感。
与此同时，飞飚跑鞋拥有目前市面上所有碳板竞速跑鞋中面积最大的异形碳板结构，不仅增加了稳定性，也提供了更多的推进动能。前后掌中底分离的设计有效地减轻了鞋身重量，还能更有效地激活碳板的推进力。
实际上，对于喜欢马拉松运动的人而言，无论是大神级的顶尖选手，还是重在参与的普通跑者，对专业级、功能性跑鞋的需求愈发强烈。比如在挑选跑鞋装备时，如果你的目标是完赛，不在意速度，那么就需要选择缓震型的跑鞋，而对于追求速度型选手来说，缓震性能太强，则会流失运动中的能量，总之挑选合适的跑鞋有很多学问。
探究跑者对专业级跑鞋青睐的原因，一方面是因为随着马拉松运动的开展，为了保证运动安全，提升运动表现，这是绝大部分参与者的实际需求；另一方面则是具备科技实力的专业级跑鞋，更能体现用户的运动专业属性以及社群认同感。尤其是在马拉松运动风潮的影响下，跑步成为人们的生活方式，跑鞋的科技属性已成为核心竞争力。
我们可以看到，受益于跑步运动人群的持续扩张和显现的广阔前景，361°也注意到相关领域产品需求的提升，推出自主研发的新科技产品以适应消费者需求。这一次所发布的产品，其材料和结构升级、目标细分成为最大的看点，将给消费者带来持续不断的全新体验。
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361°构建竞速跑鞋矩阵，
或将撬动国内市场格局
实际上，对于专业级的跑鞋，适合用来做中底的材料主要集中在EVA、PEBA等几种材料，所以如何将在缓震、回弹、耐久、轻量化和性价比这些关键点之间找到平衡，才是一双跑鞋能否成功的关键。
氪体在与专业级跑步达人的交流中，他们表示定位精英、进阶跑者的「飞飚」，前掌30毫米，后掌39毫米，9毫米的差距可以提供更好的推动感，42码230克重，也是一个比较不错的重量。
中底材料配合QU!KBALANCE快平衡稳定系统，将鞋底材料科技与碳板推进结合，形成一个稳定平衡的效果。碳板比较飞燃的面积增加了10%，进一步提升了跑步中落地的稳定性和助推力，碳板后跟增加弯折设计，落地也更稳定。
飞飚跑鞋拆解
而外底采用RPU耐磨止滑橡胶，为了减少整个鞋面的重量，只在前掌和后掌的易磨损区域进行了橡胶覆盖，同时外底橡胶上还有立体的凸起，进一步增加飞飚与地面的摩擦。鞋面采用弹性的ETPU纱，出色透气的性能并且给予双脚无死角的贴合与包裹，保障跑者竞速时轻质透气的体验。
所以我们总结一下，助推感、回弹性、透气性与包裹感成为飞飚跑鞋备受跑者青睐的技术亮点。
361°飞飚跑鞋
值得注意的是，除了飞飚之外，面向更多大众跑者的飞燃ST跑鞋同样是发布现场的另一焦点，在飞燃1代成功的基础上，飞燃ST不仅升级了鞋面的弹性与舒适度，还全新加入了361°创新的中底科技，跑者穿着的适应性有效提高，成为适合更多人群更广配速的入门碳板跑鞋。
361°飞燃ST跑鞋
事实上，361°正在通过持续的科技创新、引入新材料、新工艺以增强产品竞争力，构建起竞速跑鞋产品的家族矩阵，给不同跑步配速的跑者提供不同选择，满足所有跑者的运动需求。
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361°跑步传递品牌新主张：
「我们都是向前跑的人」
值得注意的是，本次发布会，除了发布专业竞速家族产品矩阵，361°跑步也发布了出「我们都是向前跑的人」的品牌新主张，希望把自己定位于陪伴者与鼓励者的角色，陪同中国跑民一起向前跑，一起去感受跑步的过程和乐趣，
361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，向前跑不仅仅是一种跑步状态，更是为了目标、梦想去向前拼搏的一种生活状态，并以这个新主张致敬那些为生活、为时代、为梦想向前跑的每一个人。
361°品牌管理中心总经理郑业欣
随着用户追求健康、享受运动生活的意识越来越强，361°在科技创新、打磨产品功能的基础上，也在提升附属的文化价值，增强品牌内涵，这也是国产运动品牌保持竞争力的前提。361°正在通过创新产品、履新品牌内涵，积极与运动爱好者沟通，帮助更多人可以全面地理解运动品牌的主张，倡导健康向上的跑步新生活。
面对未来多极化的市场竞争时，361°方面表明会根据品牌自己的实际情况，按照符合自身品牌的发展路径去应对。关键的是，跑步还是要更专注与聚焦，专注于科技与产品的升级优化，不断去满足跑步爱好者不同阶段的需求，无论是竞速的进阶的，起步阶段等全方位需求。更为坚持的，将聚焦于真正成为跑者的陪伴者与鼓励者的品牌定位，通过马拉松及自有IP赛事包括跑步社群的有效运营，去驱动更多的人群参与到跑步运动当中来。
根据中国体育用品业联合会与尼尔森IQ合作发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》，大众参与运动的总体情况保持稳定，主要参与运动项目第一名的仍然是跑步，并且跑步的参与率大幅度提高，特别是在一线和新一线城市参与率超过70%。
毫无疑问，跑步成为越来越多人的生活方式，这必然带动跑步产业在中国的发展，跑鞋市场成为最大受益者。
面对巨大的市场空间，氪体也了解到，除了提供专业的产品，满足不同跑者的产品需求以外，361°还将进一步完善跑步资源与赛事的矩阵，与更多马拉松赛事进行深度合作，并通过打造顶级跑者精英跑者的战队，强化自有ip赛事的深度与广度。
与此同时，在这个过程中，他们也将强化跑团以及跑步社群的运营，建立完善品牌跑步私域人群，增加传播的精准性，增加社群规模的同时，提升社群裂变及转化。
我们可以看到，361°紧跟市场发展趋势，在产品科技创新环节的持续投入和布局，传承运动文化打造极具中国特色的体育标杆，正在引来行业的广泛关注。
361°品牌与时俱进的创新弥足珍贵，积极主动地适应用户需求，寻求更多用户群体品牌理念的认同，将进一步推动361°在快速变化的体育用品市场显现出自身的强大竞争力。