北马破三跑鞋榜引发争议：策划跑鞋榜意义何在？

2023北京马拉松落幕，2402人破三，大幅度刷新了中国马拉松赛事破三人数纪录，但同时也给一项工作增加了难度，那就是破三跑鞋统计。

国内大型马拉松赛事结束后，相关马拉松从业者都会出一期“破三跑鞋榜单”，这已经成为惯例，备受国人关注的北马自然也会有这个榜单。当然，这个榜单并非赛事官方出品，而是由有一定实力的马拉松从业者自发统计制作，据说完全由人工识别统计，所以会有一定的误差，但总体结果的差距不是很大。

目前四类榜单现于跑圈

目前，我已经看到4份类似的榜单，分别出自悦跑圈、极度配速、跑野和魔法特，数据如下：

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跑鞋榜

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跑鞋榜

从4份榜单的数据可以看出，破三选手选择国产跑鞋的人数越来越多，特步更展现了恐怖的实力，以超过35%的穿着率“遥遥领先”。榜单中也有很多其他细节值得讨论，比如国产运动品牌价值排名前两位的安踏和李宁的穿着率加起来不足特步的零头，比如曾经跟kiptum签约的中乔穿着率仅有3%左右。

跑鞋榜营销“遥遥领先”

但是，如果我们跳出榜单、分析原因，不难发现，破三选手的跑鞋更多的是一场营销。早在北马抽签结果公布之前，各大品牌就已经在努力寻找有意参加北马并且具有破三实力的选手。（破三之后有多抢手！各大品牌广招北马破三选手）由于个人能力有限，这个品牌活动的统计并不完全，但也足够可以看出品牌对“北马破三”这件事的重视程度。

从赛前的招募活动来看，特步的活动力度并非最具有诱惑力的，但最终特步能力超高的穿着率占据北马破三跑鞋榜榜单的首位“遥遥领先”，还是可以看出其产品在马拉松跑者、尤其严肃跑者心目中的地位。

高冷的耐克似乎没有专门的招募活动（也可能有，只是作者不知道），但依然有将近270位破三选手选择它，也可以看出其受欢迎程度。至于其他品牌，大家可以结合赛前的招募活动对比思考，如果没有这些招募活动，会有多少人选择？

国产跑鞋跑者认可度提高

所以，有时候，一些影响力相对较小、没有品牌关注的小赛事，破三跑鞋统计更真实。记得上半年，魔法特就曾统计过北京城市副中心马拉松破三选手穿着的跑鞋（并不是说北京城市副中心马拉松是小赛事），我觉得那个榜单相对来说“跑友自主选择度”会更高一点，有兴趣的朋友可以找来这个数据看一下。

当然经过半年的发展，尤其是何杰先是打破马拉松国家纪录，随后又夺得亚运会男子马拉松的金牌，马拉松跑鞋品牌格局也发生了很大的变化，国产跑鞋在跑友心目中的认可度越来越高，更多的跑者在选装备时已经开始倾向首选国产品牌。

品牌“招募破三”选手的活动是否事件好事？

从有实力破三的跑友的角度来说，有品牌愿意在马拉松活动中投入费用自然是好事，而且品牌的免费装备、甚至奖金也会激励更多的跑者努力训练，达到破三的目标，提高大众选手成绩。群众基础的提高，自然也会促进更多精英跑者的出现，从而提高国内选手的竞技能力。从这个角度讲，自然是一件好事。

从平时慢跑健身、佛系跑者的角度来说，在不了解跑鞋的情况下，或者盲目跟着榜单选择跑鞋，多少会有一点影响（其实这个影响就是品牌营销的目的）。做为普通跑步爱好者，不一定要选择大神同款，只要多看、多查、多问，选择适合自己的才是最好的。

北马破三跑鞋榜更多的是一种营销，但这种营销在一定程度上也在积极的影响着国内马拉松的发展。做为普通跑步爱好者，只要理性的面对这个榜单，选鞋的时候选择适合自己的跑鞋就可以了。

文章来源：跑不动先生