揭密 Apple Watch幕后操盘手─Jonathan Ive

Apple设计部门高级副总裁─Jonathan Ive。(图／Apple)

Apple Watch发表在即，你肯定对于Apple Watch幕后操盘手感到好奇。当然这是出自于苹果设计首席─Jonathan Ive(Jony Ive)之手，不同以往的是，过去的iPhone、Mac都是由Jony Ive与苹果前创办人贾伯斯(Steve Jobs)共同打造，单由Jony Ive一人打造的Apple Watch能否取得成功，还是重复Apple III的失败，耐人寻味。

一人之下万人之上的Jony Ive

Apple Watch是贾伯斯死后，苹果第一款完全由Jony Ive主导的产品。当前的苹果，是由执行长Tim Cook主导市场营运，而Jony Ive则是负责创新产品，虽然Jony Ive职称上高级副总裁，但他是真正能决定iPhone、iPad走向的关键人，是苹果内部心照不宣的事实。

iPhone能成功，事实上是透过iOS之父Scott Forstall与Jony Ive的合作，但是理念不同的两人，在贾伯斯死后，已无法维持表面的和平，为了留下Jony Ive，苹果只好借由Apple Maps事件炒了Scott Forstall。之后，Jony Ive就由仅负责硬体设计，改为也负责果iOS系统更新的设计，而Jony Ive与Scott Forstall本身认同的设计语言之别，从iOS 7以及iOS 6之间的分别就可以看得一清二楚。

如果要说Jony Ive是一位目前世界上最优秀工业设计师之一，并不为过。但是他的经历主要专攻于硬体设计，对于软体设计来说，肯定无法比拟Scott Fotstall。在Jony Ive操刀之下，iOS 7风格巨变，也变得更为开放。不过在iOS 7之后，更为开放的系统，稳定性却不如以往，使用者仿佛成了苹果的小白鼠，是不争的事实。

Apple Watch是Jony Ive的初生Baby

相对于iPhone以及iPad，虽然也都由Jony Ive设计，但是这当中都包含了贾伯斯的意见与风格。不过Apple Watch却不是这样，在苹果内部这项计划是由2011年秋天启动，已接近贾伯斯快离世的日子，纵使贾伯斯知道这项计划，也会因病情而无力干预。从这款新品不叫做iWatch，而叫做Apple Watch也可看出端倪，命名上明显带着去贾伯斯痕迹的作法。

从Jony Ive对于Apple Watch的发言，不难看出他对于Apple Watch所投注的心力，不同以往。他曾表示苹果会彻底改变人们配戴手表的方式，并表示瑞士钟表业危在旦夕。对此，瑞士传统手表业作出不少回应，包含豪雅表在内，都打算推出智慧表来迎战。

为什么会有18K金版Apple Watch？

这一点，要谈到一些历史。在2007年，Jony曾向贾伯斯辞职，打算回到英国从事奢侈品的设计。对Jony Ive而言，从来没想像贾伯斯一样改变世界，他也不认为自己设计的产品，要让所有人都买得起。在他的内心里，实际上更想创造艺术品。因此，Jony Ive想透过可穿戴式装置的浪潮，帮助苹果品牌升级。

这样的理念跟Tim Cook为商的理念不谋而合，Tim Cook也从Burberry挖来了当时的CEO Angela Ahrendts，以及多位在时尚圈举足轻重的人物，由此可见一斑。

因此，透过Apple Watch，Jony Ive时代的苹果将逐渐变成一家奢侈品化的科技公司，越来越有老大哥的味道。让人感到不再那么亲民。而身为消费者的我们，似乎只能让他们如此任性。