金种子酒，向世界洒下“中国力量”

以“中国力量”撬动C端，金种子造了个大IP。

文 | 张奥

横跨第二季，见证种种壮举，最终十个人，具象成一个词——“中国力量”。

此前，微酒关注到继首季“中国力量年度人物评选”成功举办后，由凤凰网、安徽金种子酒业联合主办“2024中国力量年度人物”已正式开机。

本季节目组聚焦“科技向善”这一宏大命题，以时代视角、中国高度、世界格局等多个维度，来寻找中华民族的时代先锋。

近日，经过专业评审团与数百万网友的投票评选，这场年内极具热度的重磅IP终于带着答案走来了。

12月26日，2024中国力量年度人物盛典在安徽合肥正式举行。这场盛典究竟为2024年划上了怎样的句号？又是怎么为金种子酒贡献推力的？

答案在这场会上，更在“中国力量”的行迹之中。

01将“中国力量”像种子一样洒向世界

“中国力量年度人物”评选活动行至今年是第二载。

本次活动延续了以往的超高规格，不仅有政府、科学技术、高校方面的嘉宾出席，而且还聚集了众多商界大咖。

从现场嘉宾阵容看可谓极为豪华，仅中国工程院院士、中国科学院院士就有三位，还有国际欧亚科学院院士、英国皇家工程院院士两位。

五位院士齐聚一堂，只为“科技向善”这个时代命题而来，这种超高规格的盛典在白酒业内实属罕见。

那么，为何第二届活动会将聚光灯打向科技领域呢？

“从人工智能的广泛应用到大数据的精准分析，科技不仅推动了经济的快速发展，也极大地丰富了人类的精神世界。然而，科技的发展也带来了新的挑战和伦理问题，如何确保科技的进步能够惠及全人类，让科技成为推动社会公正和可持续发展的力量，成为了我们必须面对的问题。”华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海深刻的解释道。

▲华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海

从6月启动，到10月中国力量年度人物系列专题片上线展示杰出事迹，再至新评审阵容与大众网友共同评审，其中历经数个环节，将专业性、国民性充分贯彻。

节目组上至海拔5810米青藏高原，远至位于中国西北部极旱地带，穿越了冰雪覆盖的山脉，也曾看到勇敢顽强的斗士抗争病魔。

众多鲜活的个人与团体相互勾连，以生命力和行动力绘出了现代科技的跃迁与变化。

中国工程院原副院长、中国工程院院士杜祥琬表示，“从年初开始，经过大家的推选和广泛征集，我们一共评审了一百多个候选项目和代表，大家逐一对这些入选项目做了探讨，其中主要的关键点，就是这些项目的科学技术水平是不是能够经受的住检验，是不是能够在某一领域代表某种中国力量。”

▲中国工程院原副院长、中国工程院院士杜祥琬

今年评审委员会共提名12位人选，经过大众票选，最终有10位当选中国力量年度人物。

他们分别是：

个人方面，国家卓越工程师、宁德时代首席科学家吴凯、中国科学院空天信息创新研究院研究员刘少创、北京市农林科学院杂交小麦首席科学家赵昌平、山东第一医科大学附属眼科医院院长史伟云、中交一航局平陆运河项目部总工程师、中交天津港研院岩土所总工程师刘文彬、中国铁路设计集团有限公司雅万高铁总体设计师夏健当选。

正泰新能源董事长、正泰集团董事陆川和宁波大学特聘研究员、博士生导师王欢当选评审委员会特别奖。

团队方面，中交新疆乌尉高速公路建设团队、蔡磊渐冻症科研合作团队、第二次青藏科考冰川队及华为鸿蒙无障碍及小艺声音修复团队，共同入围。

这其中，世界上在建最长的高速公路隧道，见证了中交新疆乌尉高速公路建设团队人定胜天的勇气。在科研院所攻坚克难，宁德时代首席科学家吴凯将中国新能源技术推向世界；

保护野骆驼濒危群体、用科技筑牢国家粮食安全根基、靶向破冰带来希望之光，以及茫茫冰川中勇斗极寒，守护地球的生态平衡......

这些来自前沿科技领域的工作者们、各行各业的杰出领袖，用亲身实践诠释着华夏儿女的不屈伟力。他们的梦想、汗水和工作成果像种子一样洒在了大地上，而结出的正是“中国力量”。

在企业战略和时代洪流的双轮驱动下，金种子酒将“中国力量”提炼并注入新的时代精神，将指引着更多平凡人在自己的生活中砥砺向前。

02再颂不凡，金种子酒造了一个大IP！

存量竞争中，品牌想撬动消费要解决两个问题：广度和深度。广度是为了扩大消费基数，让更多人了解且主动参与；深度则是要提升消费黏性。

而这其中，造IP，尤其是高度符合品牌气质的IP正是链接两端的有效路径。

正如金种子品牌slogan“融众香之长，聚中国力量”蕴含的意义一样，看到中国力量年度人物就像看到了金种子酒的品牌精神，两者均汲取自强不息与敢拼敢干的创新精神，向上不断生长繁荣。

在创新上，金种子酒抢抓时代机遇，变革白酒品类。

早在2012年，金种子酒便敏锐的观察到消费趋势的变化，着手研发馥合香酒工艺。12年间，金种子酒依托研发的赓续探索，已经成为了白酒创新品类的杰出代表。

更丰富的口感、更丰富的香味，金种子酒构建起独特的增长壁垒。

在科技赋能上，金种子酒秉承以科研谋求成长与突破。

今年3月，《金种子馥合香白酒》团体标准发布。作为该份标准的制定者和品类定义者，金种子酒将“技术研发、工艺创新”变为内在驱动，持续为中国白酒的发展创新增添中国力量。

同时，金种子酒也在积极与众多科研院所共建研发团队，例如与江南大学携手对六粮酿造、三曲合一、高温堆积等工艺进行探索和研究。

金种子酒总经理何秀侠表示，用科技赋能美好生活，也是我们金种子酒业一直在探索和践行的。

▲金种子酒总经理何秀侠

每一步发展，都与科技向善、满足人们更美好生活需要的理念紧密相连。

03创新+产品阶梯布局，金种子酒释放“大势能”

解决“增量”问题，除了触达C端的直接创新，更重要的切口还有提供绝对的品质产品，既包括拓高创新能力，也需要瞄准大众的理性诉求。

创新+产品，双维协同发力才能让金种子酒未来生根的土壤越来肥沃。

对此，金种子酒从战略思维到战术落地路径都非常明确。

第一，金种子酒紧跟消费升级趋势，结合现代消费者“差异化、个性化”消费需求，坚定创新品类——金种子馥合香为企业主体产品的品牌战略。

“六粮三曲、一步成香、一口三香”的独特风格，成就了其在中国白酒行业的稀缺地位，并得到了广大经销商和更多消费者的认可与喜爱。

第二，做精做强做优产品矩阵。

基于华润的全面赋能、阜阳政府的鼎力支持，金种子酒拥有着安徽最好的资源，无限拓高了其发挥“中国力量”的空间。

目前，金种子酒已逐步搭建起以馥合香系列馥7、馥9，光瓶酒系列头号种子、特贡，底盘盒装柔和和金6这6大主抓产品的基本盘。整体产品结构夯实紧凑，呈明显的阶梯布局，能充分满足不同消费客群的多样需求。

在消费链路中，培育、经营、购买三个层次环环相扣。金种子酒不断打磨创新性IP，实际也对产品推广与品牌宣传产生了新的推力。

相比过往，这次行业调整期的矛盾更加复杂，消费者的需求更加多变。

不过，令人欣喜的是，金种子酒早已深入洞察到主流消费客群和行为的变迁这些深层次问题，并以“中国力量年度人物”大IP为杠杆，拔高品牌切面的曝光度，撬动更广的消费者自愿“入圈”，进一步增强消费黏性。

这样兼顾科技创新赋能、完善产品布局、营销高度落地等多维优势的金种子酒，前景值得消费者期待，更值得行业期待。

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