今年上半年深圳零售连锁企业经营状况调研报告发布

8月14日，深圳市零售商业行业协会发布2024上半年深圳市零售连锁企业经营状况调研报告（以下简称“报告”）。报告显示，过半受访企业看好文体旅游，超三成认为国货潮品、绿色和数字消费、宠物经济是消费趋势。

调研结果显示，企业最看好的消费趋势是文体旅游，占比高达51.95%。今年以来，深圳各相关部门通过举办促消费活动、规范市场、推出惠民政策等方式，着力推进文体旅游产业发展，激活更大旅游消费潜力。

从春节假期、“五一”假期到端午假期，携程等各大出游平台发布的数据显示，短途游、周边游、自驾游等受欢迎，出境游、入境游等业态全线回暖，旅游市场持续升温。“夜游经济”也是不容忽视的关键词，什么值得买等消费指导平台发布的数据显示，从以博物馆、景区、夜市为代表的休闲项目，到以露营、夜骑为代表的户外场景，夜游消费持续爆发出更多元的灵感。在什么值得买平台内，7月份“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。越来越多的户外爱好者选择通过夜骑或露营的方式来去掉“班味儿”从而激发了新的城市消费活力。

据此次报告，35.06%的受访企业看好国货潮品消费趋势。据了解，深圳积极培育国货“潮品”，通过城市文化、城市品牌带动特色品牌产品发展，培育一批能够代表深圳的国潮品牌。什么值得买发布的七夕消费趋势也指出，相比往年今年“国潮”元素更受青睐，“新中式”关键词商品GMV同比增长212.28%，其中汉服、团扇、刺绣成为消费热点。

AI时代，AI成为最受企业看好的消费领域技术应用。报告调研结果显示，受访企业最看好AI应用，占比为76.62%；其次是大数据分析（59.74%）、物联网（29.87%）、自动化算法（24.68%）和数字虚拟人（23.38%）等。深圳市零售商业行业协会相关负责人分析，从AI在不同业态的应用看，电商平台作为线上流量的主要载体，通过AI应用实现精准推荐、24小时智能客服和智能直播等功能，优化消费者购物体验，为商家提供智能化平台服务；购物中心、百货也能通过将AI技术深度应用到会员运营和商家赋能，有效提升销售转化和库存周转。

文 记者 王俊