禁止打清华北大旗号揽客 “研学游”市场需有序规范丨封面评论

文/车家竹

近日，北京市文旅局公布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，规范“研学游”，其中提出严禁旅行社、研学游机构打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客。（央视网）

何谓研学？通过参观、调查、实验等方式，让学生深入了解和体验所学知识，并将理论知识与实际应用相结合，达到知行合一。看似行之有效的教育方式，搭配上“一起去北大，相约在清华”“让孩子走进名校增长见识”“北清状元陪跑计划”的研学宣传语，名校光环下，不少家长颇为心动。

但是，少有研学旅行真正在“研学”，不少“研学营”模糊了校园旅游团队与研学的界限。一条条清华北大“爆款”路线被“制造”出来，校门拍照打卡即为研学，无法履行的“学霸”带游，更别谈清北教授讲学。除此之外，缺乏统一收费标准、从业人员良莠不齐、学生安全无法保证等都成了研学游乱象的一环。大批粗制滥造的“研学营”，费学生也费家长钱包。

此次新规范明确，旅行社对研学旅游产品进行宣传推广时，严禁用夸大、模糊、偷换概念、语焉不详等方式虚假宣传揽客组团，不得欺骗、变相欺骗和误导诱导学生家长。规范还指出，旅行社应根据不同学龄阶段学生，有针对性设计开发研学旅游课程，以各学段各年级教学内容为参照，结合学生身心特点、接受能力和实际需要精选主题，编制研学旅游教案学案，确保“游有所研”“旅有所学”，避免“只旅不学”。

值得注意的是，此次北京市文旅局公布的《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范》为3.0版本，比起2023年8月10日公布的1.0版本，细则更加规范，条列规范更加完整。寒假即将来临，面对即将“开场”的研学游，研学游市场的规范“升级”至关重要。这不仅有助于维护消费者的权益，也能促进研学市场的良性发展。北京市通过一系列措施对研学旅行进行更为详细的监管和指导，也为全国其他地方提供有益借鉴。