晋中祁县:文创赋能 焕新“乔家”传统文化

“皇家有故宫，民宅看乔家”。祁县乔家大院文化园区被誉为“清代北方民居建筑史上的一颗璀璨明珠”，以独特的建筑风格和深厚的文化底蕴吸引着无数游客。

近年来，乔家大院文化园区不断丰富文化赋能，引入非遗剪纸、积木拼装、文创产品等业态，通过传承、创意、参与的方式，营造了中国式美学意境，拉近了与公众的距离，让游客感受到乔家大院的独特韵味与时代活力。

“我们乔家大院文创产品依托晋商文化、非遗文化、建筑文化底蕴，注重挖掘消费者喜爱的新事物，与消费者互动，并挖掘自身的文化内涵，打造‘文化+创意’‘情境+体验’的模式，让文化‘活’起来、火起来。”祁县乔家大院文化园区NPC讲解员薛俊苗介绍。

步入景区，游客可以从建筑的结构、布局、艺术等方面，了解当时人们特有的审美情趣和思维方式。

景区内，游客可以通过建筑的结构、布局、艺术等方面，了解当时人们的审美情趣和思维方式。景区还邀请了当地非遗剪纸传承人设立剪纸体验区，让游客亲身体验剪纸艺术的独特魅力，了解剪纸背后的文化故事。

非遗剪纸传承任天娥说：“从2000年前后入驻乔家大院景区以来，我们的剪纸从一间小店到非遗传习点再到非遗工坊，运用巧妙的构思、内容的丰富，将人物花草、鸟兽鱼虫、民情风俗以其独特的个性化色彩向游客展示着非遗的魅力。”

在中国传统建筑研究领域，梁思成先生留下了宝贵的学术财富。乔家大院通过展示梁思成先生对传统建筑营造法式的珍贵手稿，重现其对古代建筑技艺的理解与热爱。

同时，景区创造性地引入AI设计师的视角，以乔家大院为原型，通过抽象提炼和艺术再创作，形成新颖的立体视觉效果，赋予产品更丰富的想象空间，让游客能够将这份建筑之美带回家，开启一场跨时空的建筑艺术对话。

“我们将积木潮玩形式与晋中建筑风格相结合，大致还原了整个乔家大院的建筑特点。”乔家礼物-元盒数科（青岛）项目负责人及产品设计师周柏成向游客展示着手中的产品，“后续我们将会增加许多数字化设备，比如平板显示结合AI的数字人技术，更加生动的展现乔家大院的历史人物角色和生活情景，让游客可以更好地沉浸式体验游览的感受。”

景区立足于元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性七个特性，做到文创产品+文创场景+价值理念传播的深度融合。推出了一系列以乔家大院为设计灵感的纪念品、手工艺品、创意文具等产品，将传统文化与现代设计相结合，通过一件件文创产品，打开一扇扇推介乔家大院的窗口。

“画了个乔家”文创店设计师曲屹瑶说：“乔家大院特色建筑章吸引着来自全国各地游客盖章打卡，祁县本地特色产业玻璃器皿与文创相结合制作的高脚杯套色章、极富晋商特色和乔家风情的冰箱贴、香囊等一系列自主开发的文创伴手礼也深受游客青睐。”

文化是千年文明的凝聚，文创是千年文明的再生。祁县乔家大院文化园区通过在文创产业上的不断探索和创新，为游客提供了更加丰富多彩的游览体验，让每一位来访者都能从乔家大院文化中感受这份跨越时空的温暖与魅力，唤醒那份沉睡在古老院落中的华美记忆。

（来源：中国报道网）