京东618销售额 成长露疲态

近六年京东618下单金额表现

大陆「618」电商购物节18日落幕，相关数据反映出大陆最近因疫情及封城措施，已影响到民众消费表现。电商平台京东19日凌晨公布，「618」期间，累计下单金额逾人民币（下同）3,793亿元创新高，但年增率仅10.3％，创历年最慢纪录。

英国广播公司（BBC）中文网报导，「618」是仅次于「双11」的网购盛会。京东早年为了和阿里巴巴的「双11」竞争，发起「618」电商购物节。各大电商平台都会在这两个购物节推出大型优惠促销活动，借此刺激销量，也成为市场观测消费动能的晴雨表。

然而，2021年「双11」已显现增长疲态，类似的大陆电商购物节，已告别超高增长时期。2022年，阿里巴巴、拼多多都倾向于不公布「618」销量数据。

2022年「618」有两大背景值得关注：一、疫情导致封城措施，严重干扰物流，短期内爆发的快递量将加剧物流压力。二、大陆经济因为第二季封城受到打击，以消费受损最重，需要借助「618」提振消费市场。

2022年参与「618」的商家有一大特点，从过去的促进销售、树立口碑，变成目前的「求生存」，此一变化主要是受到外部环境影响。

澎湃新闻报导，虽然「618」销量优于预期，但也有商家表示根本赚不到钱。上海速尔电商总监聂伟表示，「618」销售数据年增40％，但受到疫情影响，4月销量年减70％。利润下滑、库存累积，疫情波及整个供应链，进而影响多地。2022年该公司利润与往年持平，主要是物流、仓储成本很高，拉低销量带来的增长。

温州德赛鞋业总经理张文杰则表示，只要能熬过去，哪怕只能保本、或是亏一点都没关系，这是很多企业参加「618」的心态：活下来就好。原本快递成本约5元，现在达到6元至7元，约上涨两成，鞋皮、鞋底等原料成本上升两成至五成不等，而员工薪资、行销支出等压力，也未能减轻。

新华社报导，和往年相比，2022年「618」更多了一层不寻常的意义。在疫情等因素对境内需求造成严重冲击情况下，「618」不仅成为提振消费的重要切入点，更是对消费复苏的一次检验。从最终公布的数据来看，内需消费显然还未从疫后打击复原。