京东CEO换帅：创始人回归

京东集团今日发布人事任免公告，京东集团CEO徐雷退任京东集团CEO及执行董事职位，原京东集团首席财务官许冉接任京东集团CEO。

这纸人事任命或宣告京东集团创始人刘强东回归一线，以及京东新轮大调整的开端。

对于徐雷离职CEO，有市场人士给了对内对外两个层面因素的解读。于内，“徐雷受命于危难之际，后来明州事件解决了，老刘也要回归一线，正常。就市场端来看，对于京东未来要做的转型，许多人也更愿意相信创始人直接领导。”

早前，《商业观察家》曾听到徐雷在总结京东过去一两年工作时，所做的一句点评，大意是：“在整个市场面临很多压力时，京东还是稳住了，没有出什么大乱子。”

于外，“京东在流量侧的压力越来越大，其实阿里的天猫也面临同样的情况，出现了流量下滑，但京东资产重。当下市场，流量越来越碎片化，抖音、小红书、快手、点淘等，这对于中心化电商平台而言，如何应对是一个很重要的事情。”

今日同期发布的京东2023年一季报，京东一季度收入同比仅增加1.4%，其中，主营的商品收入板块同比减少了4.3%，主要依靠服务收入34.5%的同比增幅才将一季度收入拉到正增长。

这带来两个疑问，其一，京东的商品零售是不是到顶了，如果到顶未来会不会持续下滑。其二，考虑到财报通常都会有一定滞后性，流量压力会不会在未来为京东带来更大的经营挑战。

从目前的情况看，零售业单纯意义上去守是守不住的，由此，过去一两年求稳的京东，可能，或者也不得不要去折腾了。此次CEO人事变动或将是一个重要体现，让原CFO来担任CEO，将可能有助于梳理业务线，整合资源，并有助于解决京东资产结构重的问题。

京东在过去很长一段时间做了非常多的多元化扩张，但许多多元化业务并没有能跑出来，到当下反而成为了很大的财务负担。因此，京东或许需要去梳理这些业务，并找到焦点，及提升投入产出比。

那么，京东的未来在哪？还有没有希望？

从to C流量端的角度来看，中国电商的流量红利时代已经结束了。现在各大电商平台面临的是流量下滑与竞争加剧。京东本身则相对不擅长做流量，这一块，市场其实仍看不到京东的“突围”方向。

但有市场人士看好京东的to B业务，尤其是一些新兴领域。

比如，有市场人士对《商业观察家》称：“我本人很看好京东做大模型，AIGC。因为京东有非常完整的零售全场景，全链路数据，数字化员工+AI自动化营销场景+AI多轮交互，京东有很多场景。同时，相比更大流量数据平台，做垂直行业并不需要海量数据。”

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