Afternoon Tea二代店 原木回归创始店风貌
花费千万元改装，以全新二代店面貌营运的Afternoon Tea忠孝SOGO门市，引进座落日本梅田阪急、圣迹樱之丘地区的最新店型概念，在不变动店内空间坪数的原则下，以原木素材呈现南法居家风情，并增加座位间与杂货卖场的动线，提供更为舒适的消费环境。Living部分，除了有日本生活物品和限定欧洲输入品，另外也针对年轻妈妈与OL族首度引进服饰类别。
▲二代新型态店以家为主题，大量利用异素材混搭，将原木与铁搭配，并运用大长桌打造欧洲日常生活空间。（图／Afternoon Tea提供）
统一午茶风光生活杂货事业经理吕怡颖表示，Afternoon Tea此次以回归日本涉谷PARCO III创始店风貌为灵感，运用「重现南法市集」、「异素材混搭」、「体验型提案」等3要素，打造仿佛欧洲日常生活空间，让消费者有回到「家」的感觉。因此，店内大量运用复古、欧式桌椅、井窗、书柜等家具呈现南法风情，再搭配欧风家饰软件与空间搭配点缀，像是木质地板、红瓦砖墙、落地窗，并引进4种灯具、6款桌椅区分空间主题。
▲因应门市调整，生活杂货品项数也有增加。（图／记者洪菱鞠摄）
除了调整门市风格，以复合店型态经营的Afternoon Tea忠孝SOGO门市，其杂货卖场的品项数占比有些许成长，从原本20％提高为25％，其中又以居家装饰、布置类居多，另外也陆续增加欧风设计商品比例。吕怡颖提到，仅管市场景气普遍不佳，但Afternoon Tea却是不受影响，今年除了厨房、餐桌类别持续稳定成长1～2成外，高单价商品的销量也超乎预期，像特价3450元的欧风复古矮凳，从5月至今已卖出150张；特价1990元的法式复古手工木凳，微风门市单月售23张。
▲Afternoon Tea与英国知名品牌Liberty合作首推服饰系列，售价1,450～3,800元不等。（图／Afternoon Tea提供）
吕怡颖补充，高单价商品除了小家具，其他如床组、布置家饰、礼物组合等也有一定销售，主要在于M型化的消费模式，有购买力的人仍旧会出手，因此二代店以打造生活品质为提案，不仅与日本传统窑场合作开发Premium系列商品，并扩大引进家饰类别，包括以复古典雅欧风格为主的收纳用品、摆饰等。此外，由于日本Afternoon Tea两年来服饰类别成长近15％，台湾也首度新引进部分服饰，主要为运用英国知名花样Liberty传统花色设计的外出服系列，提供多元品项的选购。