京东集团第二季度净利润创新高！首席执行官：低价策略是最为核心的

中国商报（记者 蒋永霞）8月15日，京东集团（以下简称京东）披露2024年第二季度及中期业绩报告。财报显示，第二季度，京东实现营收2914亿元，同比增长1.2%；非美国通用会计准则下归母净利润达到145亿元，同比增长约69%，净利润率首次达到5%，均大幅超出市场预期。

京东集团首席财务官单甦在分析师电话会议上称，从第二季度财报可以看出，京东取得了高质量的经营成果。受夏季品类，例如空调等产品的高基数短期因素影响，京东第二季度的收入增速放缓。但京东的经营质量得到明显提升——净利润达到历史新高145亿元，整体净利率也首次达到5%的水平。

对于京东第二季度实现的高质量发展，京东集团首席执行官许冉做了进一步说明。许冉表示，京东不断夯实供应链能力和用户体验，助力京东在中国电商行业中建立差异化能力。通过规模效应和采购效率持续提升，在保证质量的前提下，为用户带来天天低价。未来，京东将继续专注于自身优势，聚焦用户体验、价格竞争力和平台生态，为业务可持续增长奠定基石。

由此可见，在激烈的市场竞争中，低价策略对京东的增长功不可没，这也更加坚定了京东持续坚持低价策略的决心。

众所周知，当前一些电商平台开始弱化价格力，有意将重点放在追求GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）增长上。此时的京东又会怎样做？对此，许冉在分析师电话会议上表示，京东的低价战略不会发生变化。

“在用户体验方面，最关键的三个要素就是产品、价格和服务，价格是用户体验非常重要的一部分。低价策略是最为核心的，京东还要坚持用户体验第一，不断提升用户体验，这是我们一切业务的出发点和最关键的决策要素。”许冉强调了价格在京东发展中的重要性。

许冉称，京东是以供应链为基础的零售商，低价以及其背后的低成本，也是京东零售的本质和最基础的运营能力。京东一直在保证商品的品质和服务的基础上，去提升价格竞争力。低价是通过规模效应带来的低成本，和通过技术不断提升而带来的更高的运营效率，它并不是通过补贴的方式去获得短期的不可持续的价格下降。

“今年，我们也坚定地推进低价策略，并且强化这些能力的打造。”许冉表示。

据悉，“6·18”大促结束后，京东又马不停蹄地打造了每月一次的促销活动——“超级18”。如今，8月的京东“超级18”活动即将开始，京东的低价优势也将进一步得到释放。

除此之外，许冉强调，健康的业务发展要综合去看GMV、利润和现金流的表现，不论何时，这三个指标都要平衡，缺一不可。因此，京东在追求极致的用户体验和价格竞争力的同时，也会非常重视业务的健康可持续增长。