京東砸錢強攻白牌市場 扶持1萬家國貨工廠

用白牌商品争夺低线市场的战局再掀波澜。 图／取自微博

用白牌商品争夺低线市场的战局再掀波澜。京东旗下特价购物品牌「京喜自营」首次披露业务详情，宣布每年将投入人民币100亿元（约新台币450亿元），主要用于商品价格补贴，流量营运扶持、物流运费补贴，意在与同行争夺白牌商品市场。

界面新闻报导，白牌国货工厂是指代加工，以及所生产的商品没有品牌或品牌知名度低的工厂。

当前这些工厂面临电商平台恶性「卷」价格、线上销售运营难投入重、卖货却亏钱、竞争无下限、商品越来越劣质等诸多生存困境，同时一些以出口加工为主的产业带和工厂，也面临境内市场开拓难的窘境。

京喜自营宣布，将重点扶持1万家白牌国货工厂，平均每家工厂预估补贴人民币100万元（新台币450万元）。

京喜自营负责人表示，后续京喜自营将在全大陆50城展开招商，与各级地方政府和相关协会组织共建100个国货产业带，其中，打造五个成交额过人民币百亿的核心产业带，孵化5,000家白牌国货超级工厂，辐射带动数千万人就业。

北京日报报导，根据统计，目前全大陆有100多个产业集群，以浙江、江苏、广东、山东四省最为集中。大量的产业代工厂生产的白牌国货品质过硬，但苦于没有足够的资金做行销，如果请不起主播带货，就没有更多机会呈现在消费者面前，缺乏用户认知累积，只能搞贴牌生产或代工。

一些白牌工厂已经在与电商平台的合作之中有所获益，例如坐落于两广电子配件产业带的一家耳机厂与平台进行合作后，一款单价不足人民币10元的蓝牙耳机，透过优化产品功能以及服务体验，实现销量大幅提升，单品成本下降50%，并因此带动广东、广西近40家上下游工厂的业务，为超过5,000人提供就业机会。

京喜自营业务相关负责人称，在「卷低价」成为主流的当下，要做的低价是有底线、有标准的低价，在全大陆核心产业带白牌国货工厂、用户之间形成健康的商业生态。