精品级美妆 吸睛又吸金

8月已陆续开卖的Prada彩妆获得高度讨论，台湾则有望于明年上半年开卖。（摘自官方IG）

爱马仕彩妆香水部门成长势头强劲！图为9月1日上市的爱马仕丝意系列淡香精。（Hermes提供）

LV打造自家香氛作品时，也不忘以自家时尚配件包装，图为今年新推的新香Pacific Chill与专属收纳盒。（LV提供）

9月上市的CHANEL康朋街31号唇膏，相信会成为今年品牌的一大亮点之一。（CHANEL提供）

Dior不仅时尚做出亮眼成绩，美容事业体也是，今年新推的Sauvage还结合修容服务，成为话题。（Dior Beauty提供）

今年上市成为话题的Valentino Beauty高订彩妆系列，从配色到设计都成焦点。（Valentino提供）

继Valentino PP Pink气垫粉饼在美容圈吹皱一池春水后，义大利精品Prada也将加入美容界战场。业内人士表示，Prada将在明年上架彩妆商品，虽比其它国家晚了些，但台湾的排程还算前段班。

Prada彩妆虽然目前还摸不到实体，但根据网路图片与介绍，从知名三角铁Logo到经典黑白色系包装配色，粉格也以三角形设计，明显可以感受到彩妆品流着强烈的Prada气息；采用淡粉色系与压黑字体的极简风格，也都流露出强烈的「Prada」感。

不具名业者私下透露，这几年精品挂名的彩妆品卖到吓吓叫，以Prada彩妆品为例，国外虽早已开卖，民众飞出国就买的到，但百货业者仍对Prada彩妆进柜保有高度关注，百货相关业者更是为了抢夺Prada彩妆开柜首点「抢破头」，显见台湾百货业者的高度期待。

香水彩妆收益持续增长

摊开各品牌香水美容化妆事业部门，很明显可以观察到几项特殊重点，美容事业部有隶属品牌in house事业体，与时尚流行趋势紧密结合；亦有将产品名称授权给国际知名化妆品公司，由他们根据品牌调性，操刀香氛彩妆等，不同的操作方式会带来不同的收益效果，但可以肯定的是，不管选择哪种方式，这些时尚龙头产业都是大发利市。

以LVMH集团来说，集团收益报表可以看到香水与彩妆仅占集团收入的7％-9％，但每年都以近10％的速度持续增长；Hermes则在已发表的2023上半年财报中指出，香水与美妆部门（年成长10％）成果斐然。爱马仕花园香水系列第七款作品希瑟花园淡香水（Un Jardin a Cythere），与全新Rouge Hermes系列限量唇膏为主力先锋，也预计于2023秋季推出全新眼妆系列。而财报一向神秘的香奈儿则在财报中隐讳表示美容事业体调整脚步，并归功于旅游市场回归和本地消费支撑，但实情上是品牌营业额和净利同比去年双双创高，只能说真的太谦虚。

时尚龙头品牌蓄势待发

集团式经营效果如此，与美容业龙头合作也是不少品牌选择的方案之一，除了这些美容业寡占的市场份额高，技术等硬底子实力也不在话下，Giorgio Armani、YSL乃至将新面世的Prada，背后都有莱雅集团加持，保养与彩妆的含金量不可小觑。

而品牌大动作挹注投资彩妆商品，除了是拉近与新一代年轻消费者的策略外，也是巩固品牌死忠VIP的手段之一，业者也私下透露，时尚与美容产业的联手合作，未来将会愈来愈常规化，也透露在不久的将来，最大的时尚龙头品牌也将宣布投身美容市场战局。