酒鬼酒连续8年分红合计约16亿元 上半年净利预降逾69%推进营销模式转型

长江商报奔腾新闻记者黄聪

推进营销模式转型，又面临业绩下滑，酒鬼酒仍然坚持大额分红。

7月22日晚间，酒鬼酒（000799.SZ）发布2023年度利润分配实施公告显示，公司以现有股份总额3.25亿股为基数，每10股派发现金红利10元（含税），分配总额固定，共分配利润约3.25亿元。

数据显示，2023年，酒鬼酒实现净利润5.48亿元，此次公司分红率接近60%，为公司上市后最高的一次。

自上市以来，酒鬼酒累计分红13次，累计分红金额为19.56亿元。自2017年以来，公司连续8年实现分红，累计约16亿元。

需要指出的是，2023年，酒鬼酒净利润达5.48亿元，同比下降47.77%，此番公司是在利润下滑之时依然坚持大额分红。

7月10日，酒鬼酒发布2024年半年度业绩预告显示，公司净利润1.1亿元至1.3亿元，比上年同期下降69.19%—73.93%；扣非净利润1.1亿元至1.3亿元，比上年同期下降68.79%—73.59%。

酒鬼酒表示，当前白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。

在当前环境下，酒鬼酒第二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，重点做深省内市场和打造样板市场，协助经销商全力提升动销，强化消费者培育工作。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升，因而半年度净利润同比降幅较大。

具体来看，酒鬼酒介绍，公司营业收入情况逐步好转。公司上半年实现营业总收入10亿元左右，第二季度营业收入降幅较第一季度大幅收窄，终端建设成果逐步开始向客户回款效果转化，形成BC联动的市场正向循环。

2024年第一季度，酒鬼酒实现营业收入4.94亿元，同比下降48.80%；净利润7338.03万元，同比下降75.56%。由此推算，酒鬼酒第二季度实现营业收入5.06亿元左右。

值得一提的是，截至6月底，酒鬼酒已启动11个样板市场，围绕样板市场开展核心终端建设，优化消费者活动，宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据均同比大幅改善。

“长期以来，我们在渠道能力方面存在一定的短板”，酒鬼酒高管此前公开表示，未来要稳价格、稳渠道收益、稳增长，实现以动销为根本的健康增长模式。