聚焦发展新质生产力，塑造昌平文旅融合品牌
新质生产力已成为推进
中国式现代化发展的新动能
文旅产业
作为国家战略性支柱行业
以及实现高质量发展的重要着力点
是培育和发展新质生产力的重要领域
今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。在此背景下，通过深入实践新质生产力引领新时代旅游高质量发展意义重大。
骑行经济融合“文旅体农”
形成昌平文旅新业态
如今，“跟着赛事去旅行”渐成风潮。2023年，环西自行车中国挑战赛落地昌平区，以此为契机，昌平区提出建设骑行友好城市。
今年3月，昌平首家“骑行共享驿站”落户流村镇的葵花小院民宿，旨在为骑行爱好者做好后勤保障的同时，吸引更多热爱骑行和户外运动的游客前来乡村旅游。在驿站，骑行爱好者可以享受物资补给、手机充电等服务，还可以享受远离城市喧嚣、亲近自然的住宿体验。
此举措将“骑行共享驿站”与流村镇的农业、文化等资源相结合，增加了乡村民宿的客流量，带来了更多的经济收益，也丰富了乡村旅游的内涵，真正做到了赋能乡村促振兴。
值得一提的是，流村镇未来也将建设为“流村骑旅度假小镇”，目前已规划形成《流村镇全域文旅开发运营框架性方案》。
今年上半年，昌平文旅集团遵循生产要素创新性配置是新质生产力内核的思路，围绕骑行经济做深做实，将骑行、运动、文旅、农商等各类生产要素集聚起来。
42公里绿道已纳入北京市绿道系统专项规划(2023-2035年)并完成规划设计编制，精心策划10条精品骑行路线，举办昌平“环十三陵”骑行文化节，组建骑行俱乐部联盟，指导创立“骑迹昌平”骑行俱乐部，建成1座共享驿站、1座专业驿站，联合37家餐饮住宿、自行车店等业态加入共享驿站，并根据环西自行车赛赛事路线整合77家特色文旅资源……
种种举措全力形成昌平新流量入口，带动骑行运动产业升级，刺激全区文旅体融合综合消费。
激活乡村振兴事业的，远不止骑行运动。昌平的自然山水、人文历史资源禀赋，对于举办徒步、垂直马拉松等赛事也具有独特的天然优势。
今年6月1日，“2024居庸关长城徒步挑战赛”在居庸关长城景区鸣枪开赛。专程从江西省景德镇赶来参赛的黄先生，是近千名参赛选手之一，他兴奋地说：“长城是中华民族精神的象征，代表的坚韧不屈、自强不息与体育精神不谋而合，这种文体融合的比赛很有意义，下次我还会再来！”
这场赛事不仅吸引了本地老少徒步爱好者，更是带动了全国各地甚至外国参赛者纷纷加入。这场赛事也是我区对“文旅体农”深度融合的一个缩影。昌平文旅集团积极扩大体育赛事的涉足版图，融入旗下的景区旅游场景，并精心设计路线，串联出多元形态，叠加出文化魅力、旅游活力和体育张力多重成效，带动当地经济高质量发展。
让历史文化“潮”起来
打造文旅活动新品牌
夜幕映衬下，居庸关长城内外点亮装饰灯，整个灯火“巨龙”盘踞崇山峻岭，勾勒出长城的险峻与壮阔。自2022年首次开启“长城夜游”模式，利用光影技术打造夜游经济以来，“居庸关夜长城”已成为越来越响亮的特色文旅品牌，全国各地慕名而来的游客络绎不绝。
今年7月13日，新生代偶像男团BOYHOOD火爆亮相居庸关夜长城，并以“明星推荐官”的身份发布短视频推荐居庸关长城。此次演出旨在瞄准以90后、00后为主的年轻人消费群体，借助偶像男团流量的号召力，塑造居庸关长城年轻化、时尚化品牌形象。
要传承和弘扬历史文化，也要赋予新的时代内涵。为了让历史文化“活”起来，吸引更多的年轻人爱上明文化，今年，我区重磅推出了贯穿全年的“明潮嘉年华”系列活动，将横跨清明、五一、端午、中秋、国庆五大节庆及暑假旅游高峰期，根据不同节假日的特点策划主题活动，为明文化的传播注入新的时代活力。
持续2个月的居庸关长城“长城奇妙夜 音乐一‘夏’”活动，就是“明潮嘉年华”中针对暑假旅游高峰期开展的主题活动。
此外，还有“明潮沉浸月，踏青醉长城”“明潮时尚月，街舞劲长城”“明潮祈福月，佳节乐长城”“明潮团圆月，浓情寄长城”“明潮非遗月，金龙耀长城”五大主题活动，以艺术为表达，融合全产业元素，以挖掘明文化精髓为主线，深入拓展产业链，打造绘声绘色的长城景区，使其成为文化活化的标杆、文物活化的示范、文化自信的典范、明文化的世界级样板。
2024年，正值中国大运河申遗成功十周年。位于昌平区的大运河源头遗址公园是元代京杭大运河最北端水源，亦是千年运河的水源承载地，具有极高的历史文化价值。
昌平区对大运河源头遗址公园的白浮泉遗址——九龙池、都龙王庙及龙泉禅寺三处文物景观进行了修缮、保护，最大程度保留白浮泉遗址自然风貌和生态景观。
6月22日晚，由区文旅集团承办的2024年“运河源 白浮韵”昌平运河文化节活动，在大运河源头遗址公园举办。在这场活动中，我区利用创新科技力量为文化注入了新生机，运用数字化手段让运河文化在光影世界“活”了起来。
璀璨光影秀点亮活动现场，庄重热烈的帆船启动仪式开启梦幻水上之旅。灯光秀以其绚烂多彩的光芒瞬间沸腾了现场的氛围，无数盏灯光巧妙组合，如梦幻般的色彩在夜空中跳跃、交织，将整个活动区域装点得如同童话世界。
3D水幕秀更是令人叹为观止，画面不时展现出宏伟的历史场景，让人们穿越时空感受往昔的辉煌。水流与光影完美结合，营造出一种亦真亦幻的奇妙效果，使观众仿佛置身于一个神奇的光影世界之中。活动当天共吸引客流1.26万人次，现场直播线上点击量达22.73万人次。
接下来，我区将持续深入挖掘大运河源头的历史资源和文化故事，设计开发研学课程、公益讲堂等水利科普实践活动，常态化举办读书会、论坛、沙龙以及“运河源 白浮韵”主题活动，传承运河文明、讲好运河故事、传播运河文化，深化文旅融合发展。
创新文旅营销方式
扩大文旅产品新供给
7月13日，2024明文化论坛在我区举办。在全球明文化交流中心西广场，一群慕名来参会的明文化爱好者正围在一辆明代风格的餐车前，饶有兴致地挑选着十三陵金丝翼善冠、居庸关观桃花等文创雪糕。国宝级文物和标志性古迹“化身”为一款款美味的雪糕，成为盛夏最佳的打开方式。
餐车一旁是明文化文创市集。有设计灵感来源于明朝宫灯切面棱角、灯笼瓶身的保温杯，有用线条勾勒出银山塔林图案的马克杯，还有蕴含着明代历史记忆的文创雨伞、奏折、印章、折扇、茶饼、书签、香囊、丝巾等一系列文创产品及伴手礼……各个摊位前，游客如织。他们不时驻足，挑选着自己中意的文创产品。
近年来，融合了历史文化元素和现代创意设计的文创国货潮品，越来越受到年轻人的追捧，成为文旅赛道的消费新增长点。
区文旅集团抓住发展契机，实现了文创产品从“0-1”的突破，通过打好线上线下“组合拳”，“上线”昌平文创天猫旗舰店，发行全球首款长城数字城砖，完成“昌平礼物”视觉系统开发，开发“昌平礼物”40余款，推出6个系列的历史盲盒及20余种历史文化主题特色文创产品，目前已成功打造了“明文化”“大运河·白浮泉”两大文创产品IP，让更多人通过文创产品了解和爱上中华传统文化。
读万卷书、行万里路，研学游正成为一种全新的出行方式，区文旅集团持续研究开发高质量的特色研学游产品。
在2024明文化论坛举办期间，我区推出两条精品研学游路线，分别是“追溯昌平之源 探寻千年文脉”研学路线（大运河源头遗址公园+明十三陵长陵+定陵景区+明十三陵游客中心）、“感受长城精神 触摸历史长河”研学路线（居庸关长城+永陵或思陵等未开放陵寝），进一步丰富了景区旅游产品，深度挖掘旅游景区的文化底蕴。
2024明文化论坛启幕当天，2024年“探源昌平 筑梦未来”第五期研学活动圆满举办，这也是“追溯昌平之源 探寻千年文脉”研学路线的首个研学营。
研学营的孩子们通过实地探访历史遗存、听取专业讲解、体验数字化多媒体展示、参与工艺手工课、参观永乐大典专题展，以及印章收集、"大明传世古币"盲盒挖掘等趣味环节，领略了明文化和大运河文化的独特魅力，增强了对中华文化的认同感、自豪感。
新质生产力的发展
不仅是文旅产业的技术革新
更是优化文旅产业资源配置后的高质量发展
我区以新质生产力赋能高质量发展，在文旅新业态、活动新品牌、产品新供给等方面逐一发力，未来将持续塑造昌平文旅融合品牌，推动“文旅+”全产业链融合发展，为昌平区经济发展源源不断地注入新活力。
“以新质生产力赋能高质量发展”
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图文来源：昌平文旅集团
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