看好苹果2025年广告营收 分析师：上看200亿美元

Evercore ISI分析师达雅纳尼（Amit Daryanani）表示，苹果的广告业务「未受赏识」，未来几年的成长潜力可期。他估计2025年前广告业务营收将达200亿美元，约是目前20亿美元的10倍。

广告对苹果而言是高利润的业务，依据达雅纳尼估算，2025年前广告营收可望占服务营收的17％，约占总营收的5％，但占每股盈余比重则有9％。

苹果目前的广告收入主要来自应用程式商店App Store搜寻，达雅纳尼认为苹果可望将App Store转变为「内容探索」，而不仅仅是「内容传递」工具。2021年稍早苹果在大陆推出搜寻广告，并增加广告量，有助苹果提升广告收入。

此外，苹果还可以师法其他公司的数位广告成功案例。数位机上盒开发商Roku便是「合理的先例」，苹果可从Apple TV用户创造广告收入。谷歌地图为谷歌带来数十亿美元营收，苹果也能在苹果地图采用相似手法。

2021年谷歌的广告收入估计超过2000亿美元，虽然苹果无法在短期间内与谷歌相匹敌，但谷歌广告事业规模强化达雅纳尼对苹果广告业务的信心，看好广告成为苹果下一个200亿美元事业。