买iPhone免费看一年Apple TV+ 分析师：可为苹果创造60亿美元收入
▲Apple TV+预计将于11月1日推出。（图／截自苹果官网）
苹果执行长库克（Tim Cook）先前曾开出2020年前服务事业年营收达500亿美元的支票，而预计将于11月1日推出的Apple TV+则成为实现这个目标的关键之一。作为推广，苹果在用户购买新设备时提供了一年免费的Apple TV+服务。巴克莱（Barclays）分析师朗（Tim Long）预计，若苹果在接下来一年内维持此促销活动，那将会为苹果在未来一年内带来1亿个订阅用户。
苹果预计于11月1日以每月4.99美元的价格推出Apple TV+，据分析师统计，这些订阅用户将在明年为苹果的服务事业营收贡献近60亿美元。若加上过去一年来，苹果在服务事业创造的近440亿美元收入，苹果的「500亿美元」目标即可实现。
不过这60亿美元的收入并不会直接来自消费者，据朗的说法，由于设备与Apple TV+的捆绑促销活动，苹果会计部门将在售出每台设备时，计入约60美元的Apple TV+收入，而服务业务将会每个月计入5美元的收入。高盛分析师霍尔（Rod Hall）也同意这种看法。
虽然苹果对此表示，Apple TV+的推出、推广活动以及会计核算不会对整体的财务业绩造成实质性影响。不过，先前曾有报导指出苹果在原创内容方面花费了60亿美元，而这些成本将在苹果推出Apple TV+服务后的第一个财季开始始摊销，这势必会对苹果服务业务的毛利率造成显著影响。今年前9个月，苹果服务业务的销售成本总计仅123亿美元。
过去几年来，iPhone的平均售价及苹果服务业务营收一直是投资人的两大关注点。苹果如何对其Apple TV+促销进行会计处理可能会对两者产生重大影响。 与去年相比，苹果已将旗舰iPhone的起始售价降价50美元，若其中有一半的新设备消费者注册了免费的Apple TV+服务，那可能会使iPhone的平均售价再下滑30美元。
除此之外，透过促销获取的Apple TV+收入，可能会掩盖消费者对苹果服务的实际需求。库克希望能实现500亿美元服务事业年营收，但业内人士认为这不应该以牺牲设备收入为代价。重要的是要充分了解苹果明年如何处理Apple TV+的促销，以分析其如何影响iPhone的平均售价和服务收入。这样，投资者就可以对苹果到底发生了什么以及它的季度业绩好坏做出正确的判断。
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