抗TikTok 脸书砸10亿美元抢网红

图／美联社

社群平台内容创作奖励比一比

短影音社交应用程式TikTok全球下载量达到30亿次里程碑，面对TikTok来势汹汹的挑战，脸书宣布要砸10亿美元奖励资助社群媒体创作者，直到2022年结束为止，升高社交平台争抢网红的战火。

脸书的这项投资包括奖励内容创作者，其在照片分享服务Instagram等app上的浏览数若达一定目标，将支付他们报酬，还要资助app使用者创作内容。

这家社群龙头大撒钱，从其他平台挖角网红的意图明显，盼能将有大批粉丝追随的内容创作者，自YouTube、TikTok等对手平台招揽过来。

鉴于得网红者得天下，各大社交平台纷纷发动抢人攻势，以全新的报酬条件和服务，吸引社群媒体名人留下。

TikTok承诺三年内花20亿美元支持创作者。Snapchat过去透过所谓的Spotlight计划，每日发总奖金100万美元，鼓励创作者张贴热门短片，Snapchat母公司Snap表示，目前仍每月发数百万美元支持创作者。

为了与TikTok互别苗头，谷歌旗下的YouTube去年推出短影音服务Shorts，发布的影片以60秒为限。YouTube今年5月宣布，要在今明年发放1亿美元奖金给60秒影片创作者。

行动应用程式分析公司Sensor Tower本周二报告指出，「TikTok的全球下载量达30亿次里程碑，成为史上第五大非游戏app，而这块领域历来都是脸书独霸。」

美国投行JMP Securities分析师乔希（Ron Josey）表示，各家社交媒体公司的奖励内容创作者计划，是冲着强势崛起的TikTok而来，该平台持续可见很高的互动率（engagement rate）。根据Sensor Tower，今年上半TikTok的下载量居全球之冠，也是全世界最赚钱的非游戏应用程式。

脸书的优势在全球触及率，以3月为例，平均每天有27.2亿人次使用脸书平台，当然也包括Instagram。脸书执行长祖克伯曾说，他希望脸书这个平台，成为数百万内容创作者最佳谋生之地。