欧洲社交电商太火了，TikTok、脸书都抢着做

社交电商席卷欧洲

虽然社交电商已经成为跨境市场老生常谈的话题，但在欧洲，这一电商模式还在迸发更多活力。

近日，MikMak发布了有关2024年欧洲社交电商市场的现状报告，具体介绍了欧洲各主要市场社交电商发展概况。

按整体报告数据来看，目前欧洲社交电商渗透率并不高，仅有26%的社媒用户参与了社媒平台上的购物行为，但总体增长比较稳健。2023年该市场社交电商收入为267亿美金，预计到2028年将增长到483亿美金，也就是说，五年时间内，欧洲电商市场总收入增长超80%。

欧洲社交电商市场收入持续增长 图源：MikMak

从具体市场上看，目前英国社交电商在市场收入、用户数量等方面都占据主导地位，领先德国、法国、意大利、西班牙等一众欧洲国家。不过，在增长速度上，西班牙市场拔得头筹，预计到2027年，西班牙社交电商用户数量将超越英国成为全欧洲第一。

值得一提的是，虽然地理位置相近，但由于文化、法律、节假日等方面存在差异，欧洲不同市场的社交电商活动具有不同的特性。

比如，年底假日购物季期间，英国、法国、西班牙这几个市场社媒用户的购物意向都比较强；除了年底11月、12月，英国5月和4月的社交电商购买意向表现也很积极；而法国最为特别，该市场消费者4月、3月和6月的购物意向甚至强于年末旺季，这可能与母亲节、父亲节等节日有关系。

各市场社媒用户的购物意向表现大有差异 图源：MikMak

各大平台争奇斗艳

欧洲社交电商市场的机遇不断涌现，自然也吸引了众多巨头前来探索这片金矿，其中就包括我们耳熟能详的TikTok、YouTube、Facebook等。不过，由于这些平台各有各的特点和侧重，他们在欧洲市场的表现也不尽相同。

MikMak的数据就指出，靠短视频风靡全球的TikTok，是英国、法国和西班牙这三大欧洲主要市场中用户平均每月使用时间最长的社媒平台，其中英国用户为49小时29分钟；法国用户为38小时38分钟；西班牙用户则为33小时5分钟。有意思的是，TikTok在各个市场的用户平均每月使用时长基本都是排名第二的YouTube的两倍，优势相当明显。

TikTok用户使用时间最长 图源：MikMak

除了TikTok，手握FaceBook、Instagram等多张社交电商王牌的Mate表现也毫不逊色。

MikMak数据显示，Mate依靠其多渠道布局，覆盖了欧洲市场最大的互联网用户群。在英国、西班牙和法国16岁至64岁的互联网用户中，Facebook的覆盖率都在70%左右。即使是略逊一筹的Instagram，在这三个市场积累的用户规模也完胜TikTok。

Mate覆盖欧洲主要市场最多的用户 图源：MikMak

总而言之，当前欧洲社交电商市场呈现出百花齐放的态势，各大巨头纷纷加入竞争。可以预见的是，随着市场的持续扩大和巨头们的不断发展，欧洲社交电商的渗透率将进一步提高，社媒购物也将成为欧洲消费者的主流消费方式之一。

作者 | 跨境君