Kanye West跌落神壇？Yeezy加持Gap失靈！品牌銷售額由盈轉虧

还记得两年美式平价休闲服饰Gap大张旗鼓的宣布，潮流天王肯伊威斯特Kanye West（后更名为YE）合作计划，推出Yeezy GAP系列，被业界视为是品牌救世主。然而，两年过去了，即使联名设计在2021年推出，今年还加码呈现由设计师Demna Gvasalia共同联名的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列，但依旧难以拉擡Gap销售业绩，连续三季都不如预计，甚至由盈转亏。

Kanye West带新女友至巴黎看秀（左）、第二波Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列。图／摘自微博、Gap提供

近日，Gap在官网再度上架由设计师Demna Gvasalia操刀的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服饰，几近全黑又基本的款式，只点缀了同色经典「GAP」或是「YZY」标志。延续2月时首波服装的宽松轮廓，还加入了袋包跟面罩等配件，但售价仍旧是Gap同款的5倍，考验着粉丝的忠诚度，是否会再埋单。不过也在同时间，Gap提出2022年第一季的销售财务报告，亏损约1.62 亿美元，对比去年同期的盈余，可说是讽刺。因为回看2021年的年度财务报告，Gap除了第一与第二季小赚之外，后两季，正巧也是Yeezy GAP系列首度上市时间，却无助于销售。加上今年Gap推出第一波的Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服饰，财务报告同样不理想，让人不禁联想到Kanye West与其时装品牌Yeezy的光环，对消费者已失灵？

虽然Gap执行长于财报中提到，会亏损主因是消费环境不确定性、运送成本阻力以及中国经济放缓。然而，被视为品牌救世主的Kanye West在推出Yeezy GAP系列时，却是不断延后，呈现的设计又与Gap原有服饰过于相似，款式不够多样化，不如预期，还面临主创设计师出走的局面。随后，虽然有高级品牌Balanciaga设计师来跨刀，又带起一波话题，但产品却迟迟舞法生产出来。根据读者提供资料表示，即使在今年2月第一时间订购到联名服饰，但在5月初时无预警收到Gap单方面通知取消订单，原因竟是「无法预期因素」，说明这个计划仅是噱头，真正能到货的都是少数。

第二波Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列。图／Gap提供

而根据球鞋交易平台AREA 02的销售资料显示，过去总是一鞋难求的Yeezy与adidas Originals联名鞋，也慢慢降温。像是今年第一季，adidas + YEEZY系列共推出了6款鞋，但结算后仅有一款排入热销的前10名内。而在日前AREA 02的报告中，5月热门鞋款排行中，更不见任何一双Yeezy鞋。市场最直接的反应，也佐证了Yeezy GAP系列并无助于Gap的销售；但Kanye West仍旧是制造话题能手，却是来自于他的花边消息，以及前妻Kim Kardashian所带来的影响。

读者资料表示，即使今年2月第一时间订购到Yeezy GAP Engineered by Balenciaga系列服饰，但在5月初时无预警收到Gap单方面通知取消订单，原因竟是「无法预期因素」。图／读者提供