《科技》台湾CTV连网电视调查报告 8成宽频用户订阅OTT服务

资料显示，宽频用户中有多达92.7% 拥有CTV连网电视，其中有51.9%没有订阅有线电视，比起有订阅的40.8%还要多；拥有无连网电视装置的人只有7.3%，而这些用户多数没有订阅有线电视。

宽频用户中，有多达60.3%的宽频用户以CTV连网电视收看OTT影音串流平台的内容为主，收看有线电视内容为主的比例仅18.4%，而收到无线电视内容为主的用户更只有9.4%，足见多数拥有CTV连网电视的人比较常看OTT影音串流平台内容；不过，还是有4.6%的人买了CTV连网电视却很少看电视。

另一方面，宽频用户中有订阅OTT影音串流平台的比例多达80.4%，且平均每个CTV连网电视用户中有订阅2.4个付费OTT影音串流平台；而大家其实也蛮愿意付钱订阅，其中比例最高是每个月花费100至299元，有23.4%花费300至499元，大于500元的亦有21.8%，反倒是每个月仅愿意花费不到99元的用户才占13.8%。

另外，从数据来看，有多达57%的受访者愿意观看广告换取免费内容，仅22%受访者不愿意看到广告；而可接受看广告中近5成的受访者希望看到的广告类行为「高品质有内容的广告」，其次是「具有娱乐性互动性质的广告」。

由于CTV连网电视萤幕较大，画质、音质都比行动装置出色，大家还是会习惯用电视来收看、也会花钱订阅OTT影音串流平台内容；不过，这些用户多数愿意以观看广告换取免费内容，要怎么从中取得一个平衡点，对于这些平台的业者来说是个值得思考的议题。