《科技》天猫双11「虚拟街区」 VR及3D购物新体验

阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作，透过淘宝APP的「IP新势力」首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景，建造一座沉浸式虚拟街区。该街区汇聚Pokemon（宝可梦）、Sanrio（三丽鸥）、KAKAO FRIENDS、哆啦A梦、League of Legends（英雄联盟）、钢弹、变形金刚等超过30款获授权的知名卡通或动漫形象。

「IP新势力」是阿里鱼旗下首个趋势营销品牌，透过整合阿里巴巴电商生态宣传推广资源，开发灵活和多样化的会场玩法，阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势，为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多行销机会。

除了淘宝APP内的虚拟街区，手机天猫APP也在双11期间推出3D购物服务，并将3D购物视作天猫APP常态化体验。手机天猫APP「3D体验空间」开启「任意门」后就能穿越进品牌馆、潮玩馆、苍兰诀奇幻世界、森林海滩等场景，通过操作虚拟人物来逛街购物。

此外，「3D体验空间」的场景还涵盖看艺术展、户外漫游，甚至参与产品发布会，而用户不但能360度查看商品细节，也能透过AR试穿及试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果。

今年双11期间，国际奢侈品品牌也将展览搬到天猫奢品上，透过三维空间及AR等技术，建设线上数字艺术展览，同时公布天猫奢品全新虚拟偶像TIMO，作为天猫奢品「云奢城」数字艺术GALLERY馆长及策展人。

「云奢城」是天猫奢品于2020年推出的虚拟社区，借助3D互动、AR试装、VR探店等多元化互动方式，让国际奢侈品牌接触更多中国的年轻用户。双11期间首次亮相的虚拟偶像TIMO，则由天猫奢品团队原创打造，面向时尚女性及潮奢男性，集结文艺、时尚、竞技及科技等元素，再由专业团队打造，而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也将会陆续发布，以探索更多跟品牌合作的形式。