玩美移动携Snap 打造AR虚拟试妆购物体验

讯连（5203）旗下转投资的玩美移动宣布，与美国社群媒体Snap合作，将为美妆品牌提升电商结合AR虚拟试妆的购物体验，美妆品牌雅诗兰黛将成为第一个于 Snapchat推出购物滤镜体验的合作伙伴，未来Snapchat用户可于App内以扩增实境购物滤镜完成美妆购物体验。玩美移动创办人暨CEO张华祯表示，这是电商与AR虚拟试妆的结合，让美妆品牌能利用AR、AI科技与客户产生高品质互动体验。

玩美移动指出，雅诗兰黛将成为首家使用Snapchat最新即时购物滤镜的公司，消费者能够浏览最新产品，进行虚拟试妆并购买。 M·A·C则将是雅诗兰黛集团旗下首批于Snapchat帐户上推出「即时购物滤镜」的品牌之一。Snapchat用户则可选择四款不同滤镜来试用20种M·A·C唇彩和眼妆产品，并于虚拟试妆后，直接于滤镜模式完成购物。

玩美移动表示，美妆品牌是首个开发滤镜购物的产业，而玩美移动则是首家协助美妆品牌将现有虚拟妆容品项转移到Snapchat商务管理平台的合作伙伴。今年Snapchat也预计将开放全品项的即时购物滤镜给更多品牌与商品使用。

玩美移动指出，这次合作推动了「实体数位化」的兴起，结合「先试后买」的消费体验与社群即时购物的便利性，进而创造更好的消费者体验来促进销售。张华祯表示，这种独特的合作伙伴关系，将使美妆品牌能够利用AR和AI科技与客户产生更高品质的互动体验，并催化出数位先行的影响力。