KTV声势直落

图╱新华社

近五年大陆KTV新增数量

新闻提要■90年代，KTV品牌先后崛起，钱柜、K歌之王、纯K等大大小小的KTV，在各大商业中心遍地开花。KTV人潮汹涌，产业进入黄金时代，大陆KTV门市数量一度突破12万家。

后疫情时代，大陆KTV产业没有等到报复性消费，反而遭遇愈来愈少的客流、更保守的消费力，以及门市关店潮。2024年，KTV门市数量崩跌，天眼查数据显示，大陆现存KTV门市数量已不到5万家。自2015年以来，九年减少7万多家。

九年减少7万多家

陆媒图数室报导，KTV于1988年传入大陆，至今已经有36年历史。当时的KTV，凭借绚烂的灯光、朗朗上口的金曲和欢乐氛围，集娱乐休闲与商业洽谈功能于一身，成为当时人们夜生活的最佳选择。

报导指出，直到2015年，领导品牌钱柜的北京首家门市「朝外钱柜」熄灯，成为业界由盛转衰的缩影。2016年，传统KTV数量锐减近60％。从近十年的KTV新增数量来看，2017年KTV数量成长态势乏力。2018年起，KTV数量不增反减。2019年，KTV增量开始暴跌。到2023年，大陆新开的KTV仅910家。

「卡拉OK市场发展报告」显示，2019年KTV产业营收人民币（下同）1,275亿元，2020年下滑至597亿元，跌逾53％。2020年至2022年，KTV营收未恢复元气，虽然2022年营收小幅增长，增至614亿元，也只有2019年营收的一半。短短几年时间，红极一时的KTV也成为夕阳产业。

然而，KTV产业萧条有迹可循。首先是KTV的性价比不高了，以北京纯K为例，热门时段的小包团购价614元，以最多六人计算，每人要花费102元。计算时间的话，102元只能唱半小时，春节期间更是坐地起价。另外，KTV的酒水价格也出现翻倍销售的现象。

KTV的功能正逐渐变化，出现从「K歌房」变成「饭店」的趋势。2014年，KTV的收入仍是包厢收入高于酒水饮食。自2015年起，酒水饮食收入占比开始增加。到了2021年，KTV的酒水、饮食及其他服务规模占比高达60.21％，远超包厢收入。

「K歌房」变成「饭店」

「KTV＋餐饮」的模式，吸引众多年轻人边吃火锅边唱歌，但火锅好吃，却没歌可唱了，让KTV处境尴尬。2018年，中音协曾要求大陆所有经营类KTV下架6,000多首音乐作品，其中包括多首金曲，如陈奕迅的「K歌之王」、邓紫棋的「泡沫」、莫文蔚的「阴天」。

除了上述原因，如「新型社交娱乐方式增加」、「忙于生计，没时间」等，也是现今消费者越来越不爱去KTV的原因。艾媒智库报告显示，有57.1％的人认为KTV消费价格昂贵，但服务一般，整体性价比不高。55.9％的人认为KTV曲库老旧，跟不上时代潮流等。

另一方面，随着网路发展，KTV这种依附在特定消费情境的活动开始转移到线上。相较于传统KTV，线上K歌不受时间地点限制，不需要找同伴，花费也不多，大幅降低唱歌娱乐的门槛。

只要有一支能上网的手机，随时随地想唱就唱。而且，线上K歌提供的即时合唱、AI修音、直播互动等功能，能更好地因应用户社交互动需求。特别是经过三年疫情，消费者更习惯线上娱乐，线上K歌正抢占传统KTV市场。