唱片业衰落+KTV文化 大陆选秀节目夯

这两年，大陆各种平民真人秀节目急速窜起，如相亲节目《非诚勿扰》、十分风靡的《快乐女声》和《中国达人秀》等，形成「一个节目，带动整个电视台」的趋势。此现象背后的因素，一方面和唱片业衰落有关，同时又与东亚「KTV文化」紧密相连。　大陆相当火热的节目《快乐女声》其中一位参赛者付梦妮，在谈到她参加选秀节目初衷时，「诚实地」说道：「想有点知名度，当平面模特可以涨一点价格，以前3000元人民币一天，现在不止涨，肯定都翻了好几番了」。

此话一出，引起正反两面的评价，却也凸显大陆选秀节目快速哄抬新人的巨大能量。

对于选秀节目的崛起，长期研究大众文化与传媒的北京大学文化资源研究中心副主任张颐武观察，自从《超级女声》李宇春后，这6年来大陆已没再培养出大明星，甚至整个华语圈都没有出现「最大牌」的歌手。

他认为，这与网路免费下载，造成唱片业急速衰落有关，「在免费复制歌曲的网路时代，唱片业宁可选择不知名的歌手」，如龚琳娜（因「《忐忑》一曲窜红）、旭日阳刚（演唱《春天里》登上央视春晚）等都是案例。

因而，演艺公司开始转变操作模式，不再追求超级明星，而把目光投射在平民选秀节目，透过低成本、快速、操短线方式，让某人快速走红，又快速陨落。

「东亚社会特有的KTV文化，让唱歌成为社交的重要管道」，张颐武分析，KTV提供每人至少3分钟被人瞩目的机会。这种文化扩大后，成就了真人选秀节目。

他认为，大陆的平民选秀节目强调的，不在于「演出」本身，而在凸显个人「故事性」、展现故事的感动元素，让一般民众感受到贴近感。

当演艺业模式转变后，张颐武说，这导致卖唱片不赚钱、大陆大牌影星变少了，过去「大腕」型歌手只能透过举办一场场怀旧演唱会，「榨取剩余价值」。

同时，张颐武观察到，中国市场快速崛起后，过去章子怡等中国影星透过出口（好莱坞）转内销（大陆市场）的操作型态也改变了。

他说，中国市场规模扩大后，国际大品牌纷纷抢进，因而出现「在中国有影响，在世界就有影响」的现象，「范冰冰现在走的路就和章子怡完全不同」。