陆紧盯选秀节目 选手配饰也要管

2019年大陆选秀节目

2018年偶像选秀历经元年投票、集资、粉丝经济等各种现象，大陆官方今年对选秀节目限制多，要求弱化「排名」、「选秀」的词汇，从名字到赛制一调再调，甚至连选手的配饰、发色、穿着打扮等都有要求。虽然如此，但招商依旧火爆，30个以上品牌赞助这类目。

大陆官方去年为「遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向」，对偶像养成类节目、选拔竞秀类节目有诸多要求，今年开播的3个选秀节目《青春有你》、《以团之名》、《创造营2019》都改称「团体训练」类，而非偶像选拔，且一致聚焦男团市场。

节目效果 大打折扣

虽然爱奇艺、优酷、腾讯视频均把团练综艺作为开年大秀，希望如2018年的风光，且招商效果极佳，但因受到政策限制，内容相对保守，播出后的影响力却不如预期，更比去年逊色许多。

以《青春有你》为例，名为《偶像练习生》第2季，但受限官方政策，改名也改称「青年励志综艺」；播出前传出官方禁男选手戴耳饰的消息，制作单位立刻把参赛的练习生与导师的耳钉打上马赛克。

其后又因官方要求艺人现身舞台时，不能有五颜六色的发色，节目为删修大家的发色，延期一周后播出，画面上也出现「泼墨式」发色效果、黑白滤镜的遮挡，让不少观众看得实在碍眼，节目效果大打折扣。

冠名赞助 销量飙涨

即使如此，品牌仍看好这类节目。分析师认为之前《明日之子》、《偶像练习生》、《创造101》等节目的爆发力让品牌吃到甜头，如冠名《偶像练习生》的农夫山泉维他命水销量上涨500倍，第一名出道的蔡徐坤入驻「小红书」APP后，1天就新增粉丝103万等数据，让品牌对团练节目信心十足，投放量不减反增，均高于去年《偶像练习生》的品牌支持数量。

《青春有你》有14个品牌投放，包括New Balance、卡西欧、NBA等鲜少在综艺冠名中露面的国外知名品牌；《创造营2019》则有蒙牛甄选小蛮腰、OPPO等9家品牌投放；《以团之名》品牌赞助费用低于其他2个节目，但获得8家品牌的青睐，高于优酷同期其他综艺节目。