辣椒看奥运︱再次助力奥运湘军，湘窖酒业凭的是什么？

巴黎奥运会激战正酣，8月3日，巴黎奥运会羽毛球女双决赛传来喜讯，湖南运动员贾一凡与搭档陈清晨以2比0战胜队友刘圣书/谭宁，圆梦奥运金牌！这是湖南运动员在本届奥运会获得的首枚金牌。

赛场之外，从邀请奥运冠军代言、承包国家队、地方代表队的庆功专用酒，到打造品牌快闪活动开展“曲线营销”，品牌们的营销热情也被点燃。其中，作为湖南本土白酒龙头企业，湘窖酒业在继伦敦、东京奥运会后，再次成为巴黎奥运湖南代表团唯一指定白酒。

再次助力奥运湘军，湘窖酒业凭的是什么？

与“体育湘军”结缘已久

湖南湘窖酒业有限公司（前身为1957年成立的国营邵阳市酒厂），经过半个世纪以来的长足发展，目前已成为代表本土特色酒业的湖南品牌。

湘窖酒业与“奥运湘军”结缘已久。近年来，湘窖酒业积极投身体育事业，先后取得2012年第30届伦敦奥运会、第十四届全国运动会、湖南省第十四届运动会、第十一届残运会、2022年第19届杭州亚运会、2024年第33届巴黎奥运会等大型赛事体育湘军庆功酒的指定赞助权，就此湘窖实现了奥运、亚运、全运及省运会体育湘军指定用酒的称号大满贯。

与此同时，湘窖酒业以“敢为天下先”的湖湘精神，打造“敢为天下香”的湖湘美酒作为其品牌理念，也是奥运健儿的行动目标，这正是湘窖与奥运完美结合的契机。

对于成为巴黎奥运会湖南代表团唯一指定白酒，湘窖酒业相关人员表示，多年来，湘窖以唯一指定白酒身份陪同体育湘军出征各类赛事，为他们助力、庆功、助威与喝彩。企业并凭借自身力量与资源进行体育项目传播，成为体育事业发展的有力推动者。湖南省体育局的肯定与支持是促成继续合作的关键要素。

在助力体育事业之余，湘窖酒业同时结交了一群有实力、有影响力并且有份量的体育朋友。2022年2月10日，东京奥运会举重冠军谌利军与相恋六年的女友袁美举行大婚，选择湘窖作为婚宴用酒。这使得湘窖与湖南体育完成从品牌赞助到深入场景化生活的转变，完成整合传播的又一次成功升级。无独有偶，2023年2月27日，奥运冠军向艳梅与曾仁心先生的婚礼在吉首凯莱大饭店，也是指定要情酒作为婚宴用酒。

白酒品牌借势奥运，跨界营销刷新国际“存在感”

事实上，对于白酒企业而言，“白酒+体育”的跨界营销合作已不是新鲜事。在此次2024年法国巴黎夏季奥运会举办前后，已经有多家白酒品牌开启了奥运营销。

在奥运“大秀场”上，中国白酒品牌正不断刷新“存在感”。除湘窖酒业外，7月28日，泸州老窖以“TEAM·CHINA/中国国家队”身份亮相法国机场；今世缘、李渡酒业同样成为庆功用酒；五粮液独家冠名的《中餐厅8》，以东方美食文化为引走进法国。

对此，中国食品分析师朱丹蓬表示，国际性大型IP是国内消费者最关注的体育赛事。如“庆功酒”的概念与体育赛事相结合，很好地将中国文化与国际性赛事相结合。这种体育营销方式既可以提高话题感，又可以让消费者了解、认识品牌。

此外，三季度是白酒的传统消费淡季，东莞证券在其研报中指出，7-8月主要通过谢师宴、升学宴等消费场景带动白酒消费。在全民关注的奥运会中寻求露出机会，白酒企业希望触及到关注体育赛事的人群，强化健康的品牌形象，出海寻求国际影响力，在淡季破圈。

展望未来，湘窖酒业表示，助力体育事业的发展将结合企业情况及具体赛事项目的具体情况进行具体分析。但可以肯定一点的是：坚持主义和长期主义是湘窖企业和品牌发展的两大关键点，同时也是企业将持续践行助力湖南省体育事业的发展的不二法则。

潇湘晨报记者李轩子

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