辣椒看奥运 | 争抢奥运流量，品牌如何押宝代言人？

奥运，历来都是体育界的造星场。

截至8月1日下午6点，巴黎奥运会上中国代表团共收获11金7银3铜，在射击、跳水、游泳、乒乓球、体操等项目上均有斩获。

“买股”的运动员取得好成绩，然后借势营销宣传，这恐怕是很多赞助企业梦寐以求的结果。争抢奥运流量，品牌都押宝了谁？

优势项目受青睐

事实上，今年上半年，各大品牌就开始陆续押宝运动员代言，主要集中于跳水队、乒乓球队、羽毛球队、游泳队等体育优势项目。

比如，李宁、蓝月亮、可口可乐、农夫山泉、纽崔莱与“跳水梦之队”达成了全队合作。全红婵、陈芋汐等“头部”选手更是品牌们的上佳之选，全红婵在3月官宣成为娃哈哈代言人。

国乒队同样也是品牌眼中的“香饽饽”。樊振东、孙颖莎、王楚钦三人同时成为了伊利的品牌代言人。还有可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、圣象地板等企业向孙颖莎抛出了橄榄枝。

跳水、乒乓球等优势项目之外，游泳队的汪顺、张雨霏各自手握数个商业代言。潘展乐近期也官宣曼秀雷敦男士品牌大使。专业游泳装备品牌Arena也宣布徐嘉余作为其中国品牌代言人。

整体来看，体育优势项目更受品牌的青睐。同时，品牌“买股”运动员，更倾向于那些有望在奥运会上夺金的顶尖选手。

此外，新运动项目同样具备潜力。霹雳舞项目在今年首次进入奥运会，特步就“签手”中国国家霹雳舞队，成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商。另外，该项目运动员刘清漪自年初以来已新增兰蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。

“00后”小将受关注

“00后”小将，是今年奥运营销中品牌的关注的焦点。

比如，孙颖莎和王楚钦已是品牌眼中的“流量担当”，各自拿下了多个商务合约。孙颖莎合作品牌包括可口可乐、伊利、万和电气、宝洁（及宝洁旗下汰渍）、圣象地板、PICO、亲相见等。王楚钦则握有宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等赞助合约。

国家游泳队的5位“00后”运动员，即潘展乐、余依婷、费立纬、程玉洁、万乐天，也都在奥运会前收获个人合作。其中，潘展乐已手握超5个品牌的合作，包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。

和潘展乐同为携程旗下金牌男团的，还有中国体操运动员张博恒以及中国羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿。张博恒和梁伟铿出生于2000年，王昶出生于2001年。

“00后”小将备受关注，与这批年轻运动员正成为中国体育代表团争金主力，逐渐在各自的竞技领域崭露头角不无关系。

此外，女性力量正成为此次巴黎奥运会品牌叙事的另一个方向。

《时尚芭莎》八月刊的奥运特辑，邀请了杨力维、张雨霏、郑钦文拍摄封面大刊，通过镜头语言展现女性力量。

另外，《时装》杂志奥运特辑八月刊，乒乓球运动员陈梦、田径运动员葛曼棋、羽毛球运动员黄雅琼、击剑运动员孙一文和游泳运动员张雨霏五位奥运健儿登上封面。

潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪

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