奥运冠军为家乡代言 为何广受点赞？

□马也

近来，奥运冠军纷纷为家乡代言，此种现象受到广泛关注和赞赏。如陈梦为青岛旅游代言，孙颖莎回到河北石家庄开始推介家乡，全红婵向大家介绍家乡美食，全力为广东旅游加油……这些活动不仅展示了奥运冠军的个人魅力，更为展现家乡新形象传递了好声音。

奥运冠军的学习、锻炼和成功，离不开家乡的精心培养和厚爱，如今为家乡发展代言，无不体现了感恩和回报家乡的情怀。这样的双向互动值得肯定。当然，奥运冠军的代言，可以让人了解到一些地方的特色，可以说一位奥运冠军就是城市的最佳营销员，他们的影响力确实很大。

奥运冠军为家乡代言有着独特优势，特别是他们身上所体现的奥运精神，对家乡人民来说都是一种激励。因此，无论是对外，还是对内，通过奥运冠军的发声，就能引起更多人的关注与兴趣，以他们的代言与分享，可以为家乡的发展带来新的机遇，甚至可能赢得一些合作项目。

城市营销如何创新探路？邀请奥运冠军代言无疑是一个好招。众所周知，代言人往往具备一定的社会影响力，作为家乡的代表，奥运冠军就能够在家乡文化与体育精神交汇中焕发出新的光彩。各地的奥运冠军以自身的体验来推介家乡，自然可以体现出不一样的感召力，进而能展现当地的独特魅力。

实际上，新的舆论传播环境下，奥运冠军的代言无疑具有很强的关注度，“引流”的作用也会很大。一些地方利用奥运冠军的特殊身份和影响，精心策划相关话题来进行推介，就能收到令人满意的效果。当然，“引流”之后还是要优化服务，如果只是热闹一阵子，那它的意义并不是很大，毕竟，明星效应也是有限的，只有不断优化营商环境，才能持续提升发展的后劲。