陆春节旅游有3大主流趋势 「一冷一热」南北互访人次显著成长

大陆冰雪经济和旅游十分热门。图为新疆禾木地区雪季长，成为发展滑雪等冰雪经济的地点，吸引大批滑雪客。（吴泓勋摄）

大陆《2025春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节出行需求多样化，高品质旅游体验受到更多游客青睐，传统文化游、冰雪游与避寒游成为三大主流趋势。

2024年12月，「春节」成功申遗为人类非物质文化遗产代表作，极大激发了大陆民众对传统文化的热情。庙会、灯会、民俗表演以及非遗技艺体验如剪纸、簪花、漆扇等项目人气高涨。北京、南京、西安等文化名城的搜索热度持续走高，《黑神话：悟空》的热播更推动太原、大同等历史文化名城成为热门目的地。此外，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等文博场馆的「地标效应」仍然显著，成为春节假期的打卡热点。

春节期间，冰雪游和避寒游呈现「南北互动」的新格局。冰雪旅游吸引大量南方游客，特别是哈尔滨等东北地区的出游热度激增，南方游客占比超过75％。与此同时，三亚、西双版纳等避寒目的地成为北方游客的首选。旅游平台数据显示，这类「一冷一热」的旅游需求驱动春节期间南北地区互访人次显著上升。

随着旅游需求向多样化、深度化转型，灵活高质的小团产品愈发受欢迎。私家团、纯玩团等精致旅游产品的需求增长迅速。一些「一家一团」类产品的咨询量同比增长超过150％。根据数据，2025年大陆春节期间的打包旅游产品平均出游天数达到4.8天，较2019年有所提升，其中5至6天行程最为流行。

大陆的出境游市场也在春节期间迎来快速复苏。港澳游的热度飙升，粤港澳连线产品如「广深珠-香港-澳门6日游」等备受欢迎。此外，日本、马尔地夫、泰国等短线出境游，以及法国、纽西兰等长线目的地的旅游产品订单火爆，部分热门团期已基本售罄。

春节作为阖家团圆的重要节日，大陆家庭游成为主要组成部分，占比超过八成。其中，老中幼三代同游、亲子游比例分别达到36％和27％。80后用户依然是春节旅游消费的「主心骨」，他们的出游人次占比接近50％。