陆地铁丢书大作战 推广阅读效果不彰

去年11月中，新世相公司推出「丢书大作战」活动，将1万本书放置在北京、上海和广州三地的地铁及航班等交通工具上，希望让通勤人士多利用时间阅读。这个活动还邀请知名艺人黄晓明、张静初、徐静蕾等人共襄盛举，创造话题。

这些被「丢」的书都有一个二维码，捡到书的人扫码后可在网路上认识曾捡过这本书的人，交流读书心得。

北京日报报导，活动进行已经3个月，但业者收集到的借阅资讯来看，仅有4008本书被捡过1次，被检超过3次得更只有239本书。而曾经被影星马思纯「丢」过的「追风筝的孩子」，以及被其他明星丢过的多本书，都已不知去向。

报导指出，有人在网上贴出书被地铁清洁员当垃圾收走的照片，也有人坦言不记得书最终丢到哪儿了。即使还能追踪到的书，捡书人也很少留下阅读感言，大多数选择一言不发，只是系统显示谁捡到了书。

这项活动在举办之初曾被不少媒体认为是「哗众取宠」，原因之一是这些大城市上下班高峰时间非常拥挤，要乘客在车厢中拿书阅读很不实际。

也有市民表示，读书是很私人的事，运用花俏的推广手段，效果可能只是「昙花一现」。1060220