陆奶茶价格大跳水！又一消费升级神话破灭

近期大陆奶茶价格滑落，从前几年动辄20、30元人民币一杯回到10元区间的现象冲上社交平台热搜。（示意图：shutterstock／达志）

大陆奶茶价格近来被观察真的出现滑落。前几年动辄20、30元（人民币，下同）一杯，如今开始纷纷走回10元区间。让最近「奶茶价格集体跳水」、「奶茶重回10元以下」的消息冲上了多个大陆社交平台热搜。

盘点从喜茶、奈雪的茶到霸王茶姬等，这些曾经主打高端路线的茶饮品牌，正在开始无限向蜜雪冰城等类型看齐。另外看到咖啡市场，下杀9.9元的价格促销已持续厮杀快一年了。

根据陆媒报导认为，前几年茶饮市场的消费升级神话，到了今年算是彻底破灭。由于价格敏感，观察茶咖市场的变化，一定程度得以窥见消费品市场的大众趋势。在2010年之前，大陆奶茶基本集中在10元价位以下，3块钱的珍珠奶茶是比较常见的价格。真正的变化始于2018年。

按照机构研究资料，2018年大陆网红奶茶价格开始出现分层化的趋势，其中具代表性的喜茶、奈雪的茶，开始出现25至35元价格区间定位的奶茶产品。但从2022年底开始，之前主打高客单价的奶茶品牌也都纷纷推出降价促销的新产品。

进入2024年，打开这些茶饮料的小程序更会发现，10至15元已经成为了奶茶市场最核心的价格区间。