陆企成世界杯大金主

图╱新华社

卡达世界杯各国企业每年平均赞助费

新闻提要■四年一届的FIFA世界杯，不仅是全球最大的体育盛事，更是商业价值最大的体育行销盛会，来自大陆的赞助商为本届世界杯贡献了13.95亿美元，位列全球第一，成为世界杯的头号金主。

近年来，大陆品牌十分热衷赞助世界杯，外媒曾分析，2018年世界杯赞助金额总计约24亿美元，大陆企业就占超过三分之一，约8亿美元。

而根据伦敦Global Data近日公布的数据，大陆企业在本届世界杯的赞助规模更上一层楼。万达集团、海信集团、蒙牛乳业以及vivo四大企业，一共赞助了13.95亿美元，超过包括可口可乐、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业，甚至美国整体赞助额的11亿美元。

从国别与年度细分，大陆企业的赞助价值为每年2.07亿美元，而卡达和美国的赞助价值则分别为每年1.34亿美元和1.29亿美元。

Global Data资料还显示，万达集团预计15年内为世界杯投入8.5亿美元（约合人民币60亿元），vivo则在六年内为世界杯总投入4.5亿美元，蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6,000万美元和3,500万美元。

大陆人热爱看赛事

此外，初步统计，目前通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡达世界杯的大陆企业至少有19家。

至于大陆企业热衷参与世界杯的原因，一方面是因为大陆足球迷较多。根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47％，其中大陆是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。另一方面则是企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台，打响国际知名度。

例如万达集团，从10月份开始，万达酒店及度假村旗下各品牌就已陆续展开各种行销。万达在世界杯期间，针对「在酒店观赛」新体验，推出观赛主题房、餐饮产品，世界杯官方衍生品也会包装进多款套餐产品同步在线上销售。除此之外，万达酒店将在世界杯赛场投放广告。

而作为世界杯首个乳业赞助商，蒙牛曾借2018年俄罗斯世界杯影响力成功扩张海外市场。今年蒙牛再度携手卡达世界杯的同时，还签下球王梅西等作为代言人，继续加速品牌全球化。

陆企借机成功进驻卡达

和蒙牛一样，海信也是第二次出现在世界杯赛场。除了丰富的营销活动，海信也借此在卡达的首都多哈开设当地首家品牌旗舰店，并在前一天发表全新一代显示技术平台ULED X，推出基于该技术平台的U8H、UX等电视新产品，其中包括多款世界杯官方指定电视。

vivo同样是这场顶级赛事的「老朋友」。vivo在2017年宣布，与FIFA达成为期六年的世界杯全球赞助合作，成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

2018年，vivo曾推出了X21手机世界杯非凡版，今年延续这种玩法，在9月26日发表折叠旗舰「vivo X Fold+」，成为本届世界杯的官方用手机之一。据了解，vivo X Fold+新系统近日还增加了世界杯预约和开赛提醒功能。

此外，vivo还将为FIFA赛事组委会、卡达世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队提供旗舰产品。