陆企赞助卡达世界杯 金额近14亿美元全球第一

卡达世界杯球迷节广场上的巨型足球造景。（摘自中新社）

卡达世界杯即将开打。根据总部位元於伦敦的资料分析咨询公司「环球数据」表示，中国赞助商对卡达世界杯足球赛赞助13.95亿美元，超过美国的11亿美元。若按年度画分，中国的年均赞助金额为2.07亿美元，卡达和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。

半岛电视台网站报导，中国企业在竞争中占据主导地位反映出中国品牌在海外扩大知名度的愿望─以达到与他们日益增长的规模和影响力相匹配的水准。虽说2022年世界杯的4家赞助商万达集团、vivo、蒙牛乳业和海信在中国以外的知名度相对不高，却是拥有数十亿美元收入和数千名员工的大型企业。

「环球数据」资料显示，万达（与国际足联）签订15年协定，承诺投资8.5亿美元。vivo斥资4.5亿美元，签订6年的协定。蒙牛和海信已分别承诺投资6000万美元和3500万美元。

报导引述驻新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔表明，对中国公司来说，（赞助）世界杯对其在其国内外都有好处，因为足球在中国拥有大量粉丝。这显示中国品牌正在全球范围发展，向中国观众展示这点非常重要。作为世界杯的赞助商和行销合作伙伴，只有少数品牌能负担得起，成为他们中的一员，就是中国品牌志向、抱负的一个证明。

牛津大学赛德商学院（Said Business School）品牌专家保罗·泰普尔说，中国公司希望通过加强与足球运动的联系说明摆脱对「中国制造」标签的负面印象，「体育赞助让中国品牌能与全球观众建立联系，在情感环境中共用对体育的热爱。足球跨越所有文化边界，提供了巨大的全球影响力。」