陆十一假期兴起「奔县」热潮 县城文旅订单量翻倍

大陆福建南靖县的田螺坑土楼群吸引不少游客前来参观拍照。（中新社）

大陆十一长假，「人从众」模式正式开启，游客除了涌向热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。陆媒观察，旅游平台的数据显示，十一假期间，县域小城旅游热度持续攀升，带动多个县城文旅订单量翻倍，但也面临多面向的考验。

中新社旗下「国是直通车」微信公众号4日报导，近两年，县域旅游热潮兴起，小众开始变得大众。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元（人民币，下同），接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19％、35.18％。

不同于之前的「特种兵式旅行」，县域旅游更像是生活旅居，节奏更慢、更松弛，对长期快节奏生活的大城市人群有很强的吸引力。携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，十一假期间，一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60％，县域游订单年增20％。

从地域来看，地处中心城市或知名景区周边的县市关注度较高。这些地区或旅游资源丰富，或交通场站直达率高，或处于经济圈、经济带中，有较好的基础设施建设。携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，五线城市旅游订单年增34％，县域旅游订单年增22％，均高于一线城市与新一线城市增速。

多个旅游平台数据表明，虽然一、二线热门城市依然是旅游的主要目的地，但小众城市、三线以下城市、县城和中心城镇逐渐成为大陆旅游新的增长点。途家民宿高级副总裁胡阳表示，今年以来，县域民宿呈现出供需两旺的特点，预订量和供给量均超过市场平均水准。

美国管理顾问公司麦肯锡预测，到2030年，大陆超过66％的个人消费增长将来自下沈市场。然而，「奔县」的热潮也为县域文旅带来了多面向的考验，譬如配套设施不完善、旅游市场不规范、收费高、环境脏乱等问题。在突然暴增的旅游需求面前，显然不是所有的县城都做好了准备。