陆十一假期「县域旅游」较去年同期成长20％ 3关键曝光

图为今年十一假期期间，大陆民众至浙江省杭州市余杭区径山镇一家露营基地出游。（新华社）

《人民日报》用户端「尺素金声」栏目报导，大陆县域文旅市场人气之旺，令人惊喜。依大陆文化和旅游部发布数据显示，这个十一假期大陆国内出游7.65亿人次，总花费7008.17亿元（人民币，下同，约合新台币3兆1536亿7650万元）。其中，县域旅游成为新热点，携程数据显示，十一假期一、二线城市旅客带动乡村游订单增长逾60％，县域游订单同比增长20％。

浙江杭州余杭区径山镇，花海漫游、国潮集市、文艺演出，丰富的地方特色乡村文旅活动，让人沉浸式体验乡村生活；四川眉山丹棱县顺龙乡幸福古村，揉面、包馅儿、烘烤、油炸，非遗传承人娴熟地向游客展示非物质文化遗产曾诚糕点的制作工艺。

《大陆县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19％、35.18％。

今年十一假期，美团数据显示，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，十一假期前三天巴州「尉犁县酒店」搜索量同比增长311％，「博湖县酒店」搜索量同比增长263％，「库尔勒旅游景点」搜索量同比增长484％。同程旅行数据显示，近百个县城假期酒店预订热度同比上涨逾过50％。途家民宿数据显示，假期县域民宿预订同比增长近五成。

中国铁路营业里程突破16万公里，其中高铁逾4.6万公里，分别较2012年底增长64.2％、392.2％。预计到2025年，高铁将覆盖98％的城区人口50万以上城市。

文旅部数据显示，目前乡村旅游重点村镇9500余家，其中大陆乡村旅游重点村镇1597个，浙江余村、安徽西递村等8家入选联合国旅游组织「最佳旅游乡村」。

大陆商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，吸引市民下乡消费；文旅部推出乡村旅游精品线路。打造更丰富旅游新供给。

美团数据显示，2019年至2023年外来游客在县域消费额以29.8％的复合增长率快速增长，2023年县域外来游客消费占县域消费总量的比重接近25％。

随着旅游市场不断发展，文旅消费需求呈现多元化、个性化趋势。「小而美」的特点，能够更好满足游客「求新求精」的出游需求。各地依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源，打造乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗技艺、民俗活动等多元化体验。