上半年国内旅游总人次增长63.9% 县域旅游成暑期亮点

本报记者 陈雪波 卢志坤 北京报道

7月31日，在国新办举行的国务院政策例行吹风会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，今年上半年国内旅游总人次为23.84亿，实现国内旅游收入2.3万亿元，同比增长63.9%、95.9%。

7月末、8月初是每年暑期旅游的高峰期。从目前数据来看，县域旅游成为今年暑期的一个重要增长点。

《中国经营报》记者从去哪儿网了解到，进入暑运以来，航班出票数量和离港旅客量持续攀升，预计将在近期达到高峰。在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产品价格回归正常。与此同时，县域旅游成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。

旅游市场恢复强劲

据缪沐阳介绍，今年“五一”假期旅游出行距离和消费活跃度都创下历史新高，国内旅游人次和收入已经超过2019年同期水平；暑期以来旅游市场延续强劲复苏势头。

他表示，上半年居民旅游需求得到集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。缪沐阳指出，文化和旅游的快速恢复，为拉动消费上升、促进经济复苏、提振发展信心发挥了巨大的综合效益。

今年游客们最喜欢去哪些地方？去哪儿网向本报记者提供的数据显示，今年上半年热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、重庆、西安、杭州、深圳、长沙和南京。

景区方面，大型游乐园功不可没。今年上半年去哪儿平台上热度最高的景区TOP10为上海迪士尼乐园、北京环球度假区、西安秦始皇陵博物院、乐山峨眉山、香港迪士尼乐园、苏州拙政园、北京八达岭长城、哈尔滨冰雪大世界、扬州瘦西湖和苏州寒山寺，其中游乐园占到了3席。

县域文旅进入上升期

近日，记者在四川省松潘县的松州古城看到，游客络绎不绝，在王昭君雕像前游客自觉地排队上前拍照。松潘高铁站附近的餐饮店人头攒动，烤羊肉串的师傅忙碌得几乎没有时间离开烧烤架。

在一、二线城市的文旅市场高速发展之后，县域文旅迎来上升期。数据表明，今年暑期四、五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期上涨47%。

从去哪儿平台暑期酒店预订增幅TOP20县来看，最火热的县大多位于凉爽的西部区域。其中，贵州占据4席，黔南布依族苗族自治州荔波县酒店预订量增长逾7倍，增幅位于榜首；贵州安顺关岭布依族苗族自治县预订量增长2.8倍，增幅排名第三。

暑期去县域旅游的旅客大多来自一、二线城市，异地旅客占比达77%，外省旅客占比达54%。是否可以较为方便地达到，是异地旅客选择县城目的地时重要决策因素。暑期酒店预订量增幅最高的TOP20县中，80%飞机高铁火车可以直达，或距离最近火车站在2小时车程内。

比如松潘县于去年11月底开通高铁，将从成都到松潘的时间从驾车6小时缩短到高铁1.5小时，而松潘县100公里之外，就是著名的九寨沟景区。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析表示，县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。目前，已经有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四、五线城市和县域市场。可以预期，交通较便利、特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。

县域旅游的发展也带动了当地民宿数量的增长。比如，途家平台上的县域房东正以平均每年超两成的速度快速增长。2024年上半年，全国138个县民宿房东数量同比增长超五成，新房东集中在新疆南部、海南陵水、黑龙江大兴安岭、甘肃甘南等风景优美的长途旅行目的地。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：燕郁霞）