陆网红当道 年产值超电影票房

最新统计数据显示，2016年上半年，大陆电影已上映192部，总票房收入近246亿元，若按此测算，今年网红产业的产值可能就会超越电影票房。

周边商品跟着发烧

尽管成为「顶级网红」的机率很小，但还是有成千上万的人涌入网路直播行业，根据艾媒数据，2015年大陆在线直播平台数量约200家，网路直播的市场规模约为90亿元，网路直播平台用户数量已经达到2亿人。

但网红经济不只有直播市场，随着网红Papi酱获千万注资，马云把天猫的美妆、旅游等加入影音直播，作为独特的新经济现象，网路红人让许多领域的流量都能「变现」。

有网红经济分析师提到，如果以个人魅力的游戏女主播、话题人物理解为「网红1.0」产物，那Papi酱等有专门团队制造内容的属于2.0，但现在已经迈入3.0时代，就是把网红周边发展成商品，并发展成一个文化品牌的模式。

以自称「集美貌与智慧于一身的女子」Papi酱在11日晚间做的88分钟的直播为例，尽管吸引千万粉丝来看她谈日常生活，但网路上还是不少吐槽，认为不如先前有规画加工的小短片来的精彩，其中一家直播平台公布数字，那天送礼给Papi酱的换算成现金才约6万元。

内容+产业模式夯

所以网红3.0时代的「流量变现」需要多种方式，阿里巴巴集团CEO张勇曾说，网红经济是一个全新经济角色，展现网路在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接。

「内容+产业」的跨界合作就出现了，像是以星座文化为主打内容的网红「同道大叔」就选择了与厂商合作，通过星座文化打造服装、家居、动漫等多种衍生品；Ｐapi酱也开始尝试拓展电商业务，在淘宝网叫卖「寡妇公会Ｔ恤」，未来也将不定期在影片中尝试销售产品。