陆智慧手机销量创史上最最大降幅 IDC揭市场惨淡之秘

中国大陆2022年智慧手机市况惨淡，全年出货量2.86亿台，同比大降13.2%。vivo在高端市场上口碑逐渐建立，新的X90系列有不错表现，市占保持第一。（图／路透）

中国大陆2022年智慧手机市况惨淡，全年出货量2.86亿台，同比下降13.2%。据中国国际数据公司（IDC）发布的报告显示，智慧手机市场衰退与疫情并无太大关系，主要还是市场饱和、产品创新不足、缺乏杀手级应用程式与消费者收入下滑等因素。

《快科技》引述IDC的手机季度跟踪报告称，中国大陆2022年第4季度智慧手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%；全年智慧手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。

报导说，时隔10年，大陆智慧手机市场出货量再次回落到3亿台以下市场大盘。其中第4季度，苹果、vivo、荣耀、OPPO、小米等前5大厂商无一例外的遭遇出货量大跌，跌幅从9%-35.5%不等，一片哀鸿。

从具体品牌表现来看，苹果在第4季度出货量在中国排名市场首位，虽然11月工厂意外的停工使得iPhone 14 Pro/Max 在一段时间内供应不足，但12月末生产已基本恢复，目前供应也完全正常。

IDC报告说， iPhone 14、Plus的市场需求在 「双11」 促销后下降明显，最终苹果在本季度的出货量低于预期。全年来看，苹果在大陆市场总出货量位居第4位，全年同比仅下降4.4%。

vivo在第4季度位居大陆市场出货量第2。凭借在X系列投入，vivo在高端市场上的口碑逐渐建立，新款X90系列有不错表现。其子品牌iQOO全年同比增长26.9%，网路与实体通路的合理布局，使得2022年vivo大陆市场份额保持第1。

荣耀4季度则位居第3位。2022年主要厂商中，只有荣耀实现同比增长，增幅达到34.4%，全年总出货量上升到第2位，市场份额达到历史新高。

IDC高级分析师郭天翔指出，疫情对中国智慧手机市场影响很大，但本质上来看，疫情只是起到雪上加霜的作用。毕竟在2020年疫情发生前，中国智慧手机市场就已经开始连续下滑，疫情只是让下滑幅度更大。

报导说，手机市场连续下降的主要原因，还是整个行业一直以来所认知的市场饱和、换机周期加长与技术瓶颈导致新产品创新不足等原因，再加上5G推动作用低于预期、缺乏新的杀手级应用，以及产品性能过剩等因素，最后才是疫情导致的消费者收入下降等消费信心不足问题。

IDC预测，2023年中国智慧手机市场前景依然难言乐观，很难立即出现明显反弹。只有随着经济大环境和收入的陆续好转和增加，消费者信心恢复，市场需求才有望在今年下半年真正实现反弹。