马克·扎克伯格形象转变背后的成功秘籍

马克·扎克伯格看起来不一样了。这位社交媒体巨头身着一件图案类似锡制天花板瓷砖的亮片夹克,打扮得格外精致。在夹克里面,他那件黑色纽扣衬衫少了好几颗扣子,恰到好处地露出精心修剪的胸毛,脖子上还戴着一条粗金链。他的衬衫整齐地塞进了光滑的宽腿白色褶皱长裤中——当然,没系腰带。他头上蓬松的卷发,乱中有序,整洁得足以匹配一位行业巨头。

这套服装是这位 Meta 联合创始人兼首席执行官为其妻子普莉希拉·陈举办的迪斯科主题生日派对所准备的。(普莉希拉,生日快乐。)但如果你在过去一年里看过扎克伯格的任何照片,你就会知道这并非异常:在刚满 40 岁、依旧年轻时髦的年纪,这位曾经的天才少年已经接受了风格和形象的转变改造。在多年来一直是硅谷最具书呆子气的面孔(即便不是最被妖魔化的代表人物)之后,他新展现出的华丽风格是魅力攻势的一部分。

这并非扎克伯格近年来的首次改造。2021 年,扎克伯格的公司 Facebook 更名为 Meta,这是对一个叫做元宇宙的科幻概念的拥抱。这个想法很简单:我们更多的互联网将很快存在于虚拟现实或增强现实中,扎克伯格想为其构建生态系统,就像苹果和史蒂夫·乔布斯为移动互联网构建软件生态系统一样。

在 Meta 的新世界中出现了一个数字渲染的扎克伯格的虚拟形象,留着寸头,身着长袖亨利衫——这种造型除非《嗜血法医》里的德克斯特学会编程,否则难以驾驭。多年来,Meta 遭到了记者、民权倡导者和全球监管机构的诸多批评,他们对一系列问题颇为不满:侵犯隐私、故意制造让人上瘾的技术、广泛的错误信息,以及 Facebook 在缅甸被用作种族灭绝的工具。Meta 多次尝试,然而元宇宙仍未成功,该公司大多已转而谈论人工智能才是未来——跟其他所有科技公司如出一辙。在遥远的未来,你能从 Meta 买到笨重的增强现实眼镜,它们与扎克伯格的新风格唯一相同之处在于看起来 极其荒唐——这或许是海绵宝宝去俱乐部会戴的玩意儿。

在 Facebook 向 Meta 转型期间,扎克伯格不光在虚拟形象里看起来糟糕,在现实生活中也一样。

但当狗仔队拍到扎克伯格在夏威夷骑着电动冲浪板,他的翘臀露了出来,脸上涂满了——绝对是厚厚一层——亮白色的氧化锌防晒霜时,他的酷劲儿跌入了谷底。这一下子就成了个梗——而且还不是啥好梗。

在 2021 年他长达 80 分钟的演讲中宣布脸书已成为元宇宙,扎克伯格和他的公关团队在他作主题演讲的背景里藏了一些彩蛋。最引人注目的是书架上藏着的一瓶“甜蜜宝贝雷”烧烤酱,这或许是扎克伯格最早试图与其他男性同胞建立联系的例子。在疫情之前,也就是他当父亲没几年的时候,扎克伯格穿着紫色 T 恤,留着 Supercuts 理发店水平的发型,在脸书上直播他自己和朋友们一起熏肉的场景,期间他反复、痴迷地提到要用“甜蜜宝贝雷”烧烤酱给烤排骨和牛腩抹酱。在演讲的后面,当他坐在桌前时,身后的墙上有一块冲浪板和一瓶防晒霜。这些细节几乎就像是在承认他知晓这个笑话,或者至少他的蹩脚形象和公司一起即将结束。

在过去的几年里,扎克伯格已经开始锻炼,变得身强体壮,并参加柔术赛事。他开始穿着超大号的设计师 T 恤、巨大的剪羊毛外套和带有蜻蜓图案的修身西装——搭配有蜻蜓图案的鞋子。

扎克风格的转变奏效了。他突然让人感觉更有人情味,更让人有共鸣,而且——是的——他意识到自己是个有点可笑的人物这一玩笑。

但也许扎克伯格的这种转变能够起作用,只是因为他不再是硅谷最受诋毁的人。扎克伯格最激烈批评者的愤怒现在集中在埃隆·马斯克身上,这位SpaceX 和特斯拉的负责人接管了推特,将其更名为 X,还把它变成了一片充斥着未受监管的右翼宣传的荒凉之地,充斥着他自己的阴谋论,并且正在为唐纳德·特朗普助选。

心怀不满的推特用户纷纷涌向扎克伯格的模仿平台 Threads,在此过程中似乎对他一生的社会弊病予以了原谅,证明了出于多种原因去厌恶多个科技巨头是件令人疲惫的事。另外,马斯克的赤裸上身的狗仔队照片让人极度反感——所以他的这张照片可能真比扎克伯格的防晒霜照片还要糟糕。

所以,扎克伯格的“老爸时尚装扮”很讨人喜欢。我猜,因为我们不再讨厌他了。这次品牌重塑起作用了。