馬斯克vs.祖克柏虛擬格鬥開打 Threads氣勢逼人贏首回合

两大富豪祖克柏（左）与马斯克（右）的「铁笼格斗」尚未登场，但一场虚拟格斗已在推特与Threads之间展开。图／美联社

特斯拉创办人马斯克与脸书创办人柤克柏掀起热议的「铁笼格斗」尚未开打，但两位富豪的「代理人战争」已展开--脸书母公司Meta Platforms推出全新社群平台Threads挑战马斯克的推特，一场社群媒体博取眼球的争霸战鸣枪起跑。短短时间内，Threads已吸引逾3,000万人注册，显示祖克柏似已在这场虚拟暖身赛赢了第一回合。

巴隆周刊（Barron's）指出，Meta推出Threads的时机并不是最好。马斯克当初买下推特大刀阔斧裁员时，推特动荡频仍，触动一波用户出走潮，那时想转台的推特用户就急着找寻新的替代平台，结果许多人涌向微网志服务Mastodon。倘若那时Threads就已准备就绪，应可顺势接收更多推特用户。

三大因素让Threads一夕爆红

不过，巴隆周刊认为，至少有三大因素，让Threads凭仗与Instagram连结优势一上线就吸引大批人潮：1.推特最近营运上的问题百出；2.许多人对推特平台不满；3.社群媒体使用者爱尝鲜的好奇心。

这三大因素结合起来，让Threads一出师便告捷。祖克柏表示，推出七小时内，就吸引千万名用户注册；推出约18小时内，就突破3,000万。

短期成果非凡，但推特每月使用者估计超过3.5亿人，自2019年至今都尚未转亏为盈。富达（Fidelity）5月减记推特持股价值时表示，推特现在的价值仅马斯克去年底收购价440亿美元的三分之一。考量这两件事，使Meta选在此刻出招挑战推特的举动尤其耐人寻味。

但巴隆周刊分析，倘若祖克柏推出Threads的用意，是要吸引更多使用者、把人气导向旗下的一系列应用程式（App），进而把广告主从推特吸引过来，那么就这点而论，Meta可谓赢得初步胜利。

Threads也给美国科技大咖之间的竞争立下重大里程碑。提到与推特竞争，如果连Meta都赢不了，还有谁可能赢？角力赛开始了，Meta看来赢了第一回合。

Threads挑战推特仍面临诸多问题

不过，Threads虽一炮而红，真正的考验在于能否持续留住用户、进而扳倒推特。那仍是个大问号。Forrester Research分析师普鲁克斯说：「关键在于，如何能维持快速成长动能不坠，并确保这些用户会一直返回此平台。那是更大的挑战。」

Forrester指出，Threads一推出就令人刮目相看，一大因素是运用Instagram庞大的用户基础和Meta拥有的巨量资料中心资源，让Instagram用户的注册过程相当简便。然而，Forrester快速线上意见调查427名成年人的结果发现，34%表示不想加入Threads，因为不希望再开一个社群媒体帐户了。

普鲁克斯另凸显Threads新用户抱怨的一些问题，包括动态墙上看到不认识或未追踪的陌生人讯息，而且讯息是以演算法排序，不像在推特是以时间顺序排列。一些使用者也不知如何把推特上的追随者、最新热门话题、主题标签等东东迁移至Threads平台。此外，目前Threads只支援行动装置，和Instagram初期一样，而推特支援桌机对一些用户而言是重大吸引力，尤其是办公室员工。

尽管问题不少，Threads在短时间内能引来这么多使用者，仍然是惊人的成果。数位行销公司HighKey Enterprises执行长林兹说，若无强大的社群媒体公司作后盾，任一家社群媒体平台都办不到。

华尔街分析师认为，Threads不可能立即为Meta赚进营收，因为新服务初期是无广告环境。

推特祭出的限制愈来愈多，例如马斯克最近对非付费用户每日可阅览的推文数目设限。相形之下，Meta则表示希望借由Threads带给用户「开放、友善的对话平台」。这显然是顺势向其他尚未琵琶别抱的推特用户招手。Insider Intelligence的资料显示，自从2022年以来，推特已流失大约1,000万名用户，如今剩下大约3.64亿用户。

政治立场可能也导致部分推特使用者转向Threads。目前看来，推特可能仍是保守派人士的声量较大，而Threads可能演变成推特的替代品，或倾向自由派者发声的管道。普鲁克斯说：「据我推测，推特的用户基础将变得更偏向保守派，理由很多...而Threads将成为推特的替代品。」

总之，马斯克与祖克柏的「铁笼格斗」还在慢慢谈，尚未登场，但一场虚拟格斗已在推特与Threads之间展开。最终胜负难料，但初期透过Threads为祖克柏加油的民众似乎不少。

随着脸书母公司Meta推出全新社群平台Threads挑战推特，一场社群媒体搏取眼球的争霸战已开打。图／路透