买快乐 年轻人情绪消费崛起

随着大陆年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛。（中新社）

随着大陆年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛。从「买一个让自己开心的商品」到「买一个商品让自己开心」，一场满足情绪价值的消费热潮悄然兴起。

大陆《经济日报》报导，中国消费者协会近期发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》提出，2024年，除了追求性价比（CP值）之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

在大陆的网购平台上，一款标价约5元（人民币，下同）的胡萝卜兔解压玩具销量达到10万件以上，不少带有情绪抚慰价值的文字型手机壳、T恤也成为热门选择。

报导指，与以往的消费需求不同，情绪消费的商品实用性不强，有些甚至没有实体产品，通常商品页面会标注「虚拟产品无需物流发货」等字样。去年，淘宝公布的年度十大商品中，「爱因斯坦的脑子」独树一帜，成为历年来首个入选年度商品的虚拟商品，下单后客服会通过聊天界面给顾客加油打气，有人一年就卖出了7万单。

「情感树洞」、「叫醒哄睡」、「失恋安慰」等当下大陆年轻人的情绪消费方式可谓花样繁多。他们热衷为情绪价值买单的消费新理念，不断创造出新的消费场景，同时催生了一系列以疗愈、冥想、手工DIY为代表的线下新商机。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。

美团平台数据显示，2023年以来，「疗愈」一词搜寻量增长256％。同时，疗愈类服务供给快速上升，当前平均每月上线1000多个服务新供给，「疗愈+SPA」占七成以上。

中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉表示，对产品和服务「情绪价值」的追求折射出消费者对高生活品质和幸福感的追求，反映出社会文化和消费观念的变化。另一方面工作和生活压力也催生出更多的情绪消费需求，需寻求情绪发泄的出口。不少青年群体会面临更多工作、家庭、收入和健康方面的压力，其消费需求呈现出从功能性向情绪性的转变。