茅台涨价奏效 去年获利奔人民币千亿

图／中新社（禁止酒驾‧饮酒过量‧有害健康）

大陆酒王茅台涨价策略奏效，茅台集团去年除营收外，首次达利润人民币（下同）千亿元级别的成就，双指标亦均实现约20％的高增速。贵州茅台日前举办员工代表大会，宣布2023年度营收年增20.5％至1,644.8亿元，利润总额年增18.8％至1,083.5亿元。这是茅台集团历史首次达到营收、利润「双千亿」目标。

茅台在去年10月底股价低点时，曾经在深夜宣布茅台涨价，不但是时隔6年来罕见涨价，涨幅也高达2成，涨幅也超越前次，市场当时预计能有效改善利润。

茅台去年还透过行销轰动市场，联名瑞幸咖啡推出热销的酱香咖啡，并完成包括茅台冰淇淋、酒心巧克力、吃茅台宴等涉及「喝、吃、品、饮、带」的丰富周边产品阵容。今年茅台继续如法炮制，日前再与瑞幸咖啡共推酱香可可饮品。

对于2024年目标，茅台集团表示，要求主要指标要稳中有进，全员劳动生产率、成本费用利润率、净资产收益率、营业现金比率、资产负债率等指标要稳定于优秀水准。主要业务白酒要聚焦行业引领力与通路管控力，行销方面要将国际化作为今年重大课题。

受益茅台集团强劲表现，母企贵州茅台去年总计生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨，预计营收年增17.2％约1,495亿元，预计净利润年增17.2％约735亿元。数据远超过去年初制定的全年营收成长15％目标。股价方面，贵州茅台近日再跌破1,600元，2日股价收跌0.87％至1,596元，盘中一度跌至1,588元。累计最近半年，茅台股价下跌15.71％。

对于大陆白酒行业展望，中国酒业协会最新报告指出，行业调整期已至，但2024年的信心并不缺乏。该协会指出，大陆经济稳中向好的趋势不变，酒类作为日常消费的基本属性不会变，作为传统文化符号的基本属性不会变，消费更好的趋势也不会改变。