四大策略奏效！东森购物上半年营收68亿 获利年增61%
▲东森购物并购草莓网，让东森购物迈入国际化。（图／记者周宸亘摄）
在东森国际旗下的东森购物和东森新闻云（ETtoday新闻云）积极展开多元与国际化布局之际，东森集团创办人暨执行策略长王令麟今天（9日）表示，东森国际去年结算盈余25.29亿元，加上上海东森企业发展股权出售案19.65亿元获利已于4月入帐，今年1至5月，东森国际累计营收68.03亿元，较去年49.75亿元成长36.8%；单月5月营收为16.09亿元，也比去年同期成长16.2%，而成长的动能，来自东森购物和东森新闻云营收持续成长。
王令麟指出，东森购物今年1月至6月的营收为68亿500万元，获利年增61%，加上5月中完成并购的新事业体美妆跨境电商草莓网联盟奏效，合并至今东森购物的5、6月合计获利为1亿200万元，较去年五月成长36%、六月成长50%。王令麟透露，东森购物今年上半年业绩会扶摇直上，主要靠「多通路」、「开发自营商品」、「国际化拓展」和「发展社交电商」四大策略：
一、 多通路策略：王令麟表示，东森购物除了透过有线电视、网路、型录和电话行销（Outbound Call）等通路外，也是台湾第一家进入中华电信MOD的购物频道和第一家进入OTT的购物业者（4月上架远传FriDay）。
王令麟强调，随着5G即将到来，在OTT上提供购物服务是必要策略，而东森购物要能在剧烈竞争的电商环境下获利，靠的就是另辟道路，特别是在行动为王的时代。东森购物一年来投入大量研发人力，进行APP优化与推广，今年上半年在APP的业绩是去年同期的175%，预计下半年将和中华电信Hami Pass合作，未来也将与各种型式的OTT通路商结合，打造全台OTT的网购市场。
二、 开发自营商品策略：王令麟认为，两岸进入高龄化社会，民众对自主健康管理需求提升，追求美的要求也提升，预料美妆保健类商品的销售成长性高，因此东森与台湾知名GMP大厂，包含大江生医、葡萄王生技和永信药品合作，生产优质美妆保健商品，打造产品差异化。
三、 国际化拓展策略：王令麟表示，东森购物在5月中并购草莓网后，等于直接取得全球美妆销售通路和世界知名品牌的商品价差优势，这样的拓展，在5、6月已立即反映在业绩表现上，草莓网在台湾的营收也快速成长，近日还推出草莓网下单，在全家便利商店轻松取货，并享全单额外95折的优惠活动，不断提升草莓网在台湾的知名度与营收。而东森将持续寻求投资或并购国际化垂直电商，创造最大价值。
四、 发展社交电商策略：王令麟表示，社交电商在大陆市场已有超过2600万人参与，创造6800亿的营业额，透过「东森全球新连锁事业」结合「社交电商-网联通」新模式，除了降低对流量成本的支出，还能建立不断重销的网络。
王令麟说，东森购物除了今年上半年业绩优异，东森购物网也在7月3日获得「2018台湾服务业大评鉴」大型购物网站金牌奖，东森购物未来会持续以东森严选的高品质水准服务消费者。
▼王令麟：「快速行动、打破常规」是东森集团座右铭。（图／记者林睿康摄）