《百货股》东森购物去年EPS14元 今年营收战400亿元

东森(2614)旗下转投资—东森购物合并草莓网2020年合并营收246.8亿元，获利14.45亿元，年增132%，每股盈余达14元，展望第1季，东森购物董事长王令麟乐观看待，成长上看至少50%；东森购物将持续开发壮大自营商品及EC通路，全年营收挑战400亿元(含草莓网)。

东森购物独步市场自2018年8月推出与现金等值的「东森币」，截至目前已发放117亿枚东森币，尤其VIP会员持有占比高达43%，显示东森币策略奏效，不仅有效增进CRM，更提升会员黏着度，在双12买气带动下，去年12月合并营收为25.1亿元，年增22%；第4季合并营收71.4亿元，年增21%；2020全年合并营收246.8亿元，获利14.45亿元，年增132%，每股盈余达14元。

东森购物自2015年起布局自营商品，包括：卫生纸、洗衣精等生活用品，以及东森自然美美妆保养品，今年自营商品业绩已占30%营收，同时也占获利60%。

王令麟表示，东森购物去年全年盈余为14元，主要还是因东森购物以多元通路并进模式稳定经营，旗下有ETMall东森购物网、her和她、网连通、电视购物、电话行销、手机购物、型录、MOD以及海外跨境美妆电商平台香港草莓网等，台湾会员总数超过900万，加上东森币辅助与自营商品销售大幅成长，使东森购物在会员成长和业绩上大有斩获。

展望第1季，王令麟表示，第1季零售业绩乐观看待，成长上看至少50%，除了网路电商平台业绩持续攀升外，东森购物今年的策略布局，首先看好生鲜电商市场，去年推出「东森农场」邀请到13位县市首长共同行销台湾优质生鲜产品，今年将持续开拓商品导入新客源，去年11月东森购物并购熊妈妈买菜网，力拚半年内订单能翻倍成长，成为生鲜电商市场的第一品牌。

东森购物电子商务事业部执行长杨俊元表示，今年第一季将启动重磅的「网路商城计划」，未来东森与厂商的合作将更灵活多元，厂商可在东森购物网路的平台经营自家品牌和商品，同时也整合线上线下通路，并利用品牌、行销、大数据三方串联强攻，满足会员选购需求，提高结帐率，预计可带动30%业绩。

目前正值年菜热销期，东森购物表示，以往不少国人会趁春节出国，在家过年的人数相对较少，销售主力以「5菜左右」的低单价组合为主。但受到疫情影响，不仅无法出国，国人也陆续返台，因此今年推出平均单价落在1000元～2000元的「大组合」年菜(8菜以上)，预购活动至1月31日为止，业绩现已突破千万元，较去年大幅成长70%。