《贸易》AMF解析产业趋势 贸协点出未来3主流

外贸协会秘书长王熙蒙致词提到，疫情不再是办理会展活动的压力，逆境中保有韧性、善用数位转型及减少环境冲击才是未来的产业主流。经济部国际贸易局局长江文若表示，政府因应数位转型和永续发展，将高雄展览馆打造成国内第一座拥有5G专网的国家级智慧会展场馆，并与国际展览业协会(UFI)合作出版「台湾会展永续白皮书」。

「预见会展趋势」分组座谈由台北国际会议中心主任李哲钦主持，与国际会议协会(ICCA)亚太区处长Waikin Wong、泰国会展局(TCEB)副总裁Nichapa Yoswee、新加坡会展协会(SACEOS)执委会委员Ian Wu共同探讨产业未来趋势。他们提到疫后首重会议活动安全，未来科技将持续打破界限，从Hybrid发展到元宇宙虽然令人期待，但实体活动的温度与热情仍主导未来。此外，泰国会展局也分享了近年来他们的策略在提升更多城市在MICE方面的努力、帮助活动主办单位达到国际标准，并积极主办大型MICE活动以带动经济发展。

美国Maritz Global Events品牌暨创新体验副总裁Greg Bogue以「黄金圈法则(Golden-Circle)」为例，黄金圈是三层同心圆，由外到内分别是做什么、怎么做与为什么，特别聚焦在活动办理的核心-「为什么」才能创造撼动人心的价值。他也提到体验在活动的重要性，透过体验将我们自己塑造成想要的模样再由社群媒体分享，这已成为一种新的身分象征，活动主办单位应善用社群媒体展现并放大这种价值。

全球目的地永续活动平台总经理Guy Bigwood认为，将永续纳入活动办理虽然重要，但更重要的是活动主办单位有义务让与会者做出改变。永续的思维应超越「环境友善」，目标是在与产业链中的伙伴合作。荣获国际奖励旅游协会(SITE)大奖的Forever Living Products副总裁Nick Woodward-Shaw指出未来的奖励旅游是虚实并重，为了使线上与会者更有参与感，活动内容的完整性及丰富化更为重要；掌握客户害怕错失的心态(FOMO-Fear Of Missing Out)也是活动办理的关键策略。

2022 AMF网罗各方会展专家分享产业趋势、提升体验参与及得奖案例分享，为国内会展业者带来崭新解方。