《贸易》疫后行销新战略 台湾精品领企业形象跃升

贸协秘书长王熙蒙开场时以即将开打的世界棒球经典赛及纽约时报专题为例，表达「台湾透过运动、文化等各面向扬名国际，就如同台湾企业透过台湾精品让更多优质的品牌及产品行销全世界」的概念，并鼓励更多优秀的台湾企业踊跃参加台湾精品奖选拔，并站在台湾精品这个小而美的巨人的肩膀上，运用更多行销资源，获得更佳的发挥。

贸易局副局长李冠志致词时表示，台湾精品计划每年有超过500家企业、1000多件参展作品，做为主办单位的贸易局对业者支持台湾精品的心意以及对台湾国家地位的认同表达感谢。为进一步协助台湾企业拓销海外，政府除持续加强实体及数位的推广，亦将在更多国际市场办理推广活动，将最安心、可靠的台湾优质产品行销世界。

台湾精品今年不仅聚焦欧美日及新南向等新兴市场，并将前进东欧、中东及南美3地举办各项活动，像是大型体验行销活动、参加全球性展览等，强化台湾产业国际形象、创造新商机。另外透过和中华队一同前进世界棒球经典赛(WBC)、公益团体合作等方式向世界展现台湾魅力及人文价值。并与全球主流媒体合作加强台湾品牌曝光，此外，并将持续精进数位行销，除了经营既有平台、也加入百万网红合作及短影音推播等创新作法带动讨论声量，强化台湾精品认知度。

科技快速发展、竞争环境复杂及全新市场需求带来新的商业模式，使顾客选择的产品来源及通路更加多元化，如何在百家争鸣中脱颖而出将成为企业成功的关键。对此，台湾设计研究院院长张基义以公司该如何转型成「设计思考」模式，打造独特产品与服务价值，引导企业创新转型，提升品牌竞争力；奥美集团策略总监简沂蓁则为听众带来疫后的行销趋势洞察，分析企业在线上结合线下(OMO)的消费者购物行为转变下的精准行销方式，开创新商机；而随着台湾对新南向国家出口额日趋增加，益普索副总监刘玉婷也针对消费者行为、行销管道、策略布局为企业进行通盘解析，让台湾品牌打入当地市场效益最大化。参加者表示本次除了对台湾精品今年的活动更加了解外，也对于提升企业形象及开创新商模深具信心。